McDonald's cieta sakāvi ilgstošajā preču zīmju strīdā par Big Mac Eiropas Savienības tiesā Luksemburgā. Tiesa nolēma, ka preču zīmes aizsardzība Big Mac attiecībā uz mājputnu produktiem tiks ierobežota. Tādējādi ātrās ēdināšanas gigants zaudē Eiropas preču zīmju tiesības uz Big Mac mājputnu produktiem.

Tiesa pamatota savu spriedumu ar to, ka McDonald's nebija iesniedzis pietiekamus pierādījumus tam, ka zīmols Big Mac pēdējo piecu gadu laikā būtu nopietni izmantots attiecībā uz putnu gaļas produktiem. Lai gan dažās ES valstīs agrāk bija pieejams „Big Mac Chicken” kā speciālizdevums, iesniegtie pierādījumi nebija pietiekami.

Klasiskais Big Mac ar liellopu gaļu, kāds tas ir ierasts Vācijā, paliek neietekmēts ar šo spriedumu. McDonald's ir iespēja iesniegt apelāciju pret šo spriedumu Eiropas Savienības Tiesā (EST).

Strīds sākās jau 2017. gadā, kad Īrijas ātrās ēdināšanas ķēde Supermac's iesniedza Eiropas Savienības Intelektuālā īpašuma birojam (EUIPO) lūgumu anulēt Big Mac preču zīmi ES. McDonald's bija reģistrējis preču zīmi 1996. gadā. EUIPO apmierināja lūgumu daļēji 2019. gada sākumā, saglabājot zīmola aizsardzību vistas gaļas produktiem. Supermac's vērsās ES Tiesā, kas tagad ir atcēlusi un izmainījusi daļēji EUIPO lēmumu.

ES tiesa secināja, ka McDonald's nav sniedzis pietiekamus pierādījumus zīmola Big Mac izmantošanai vistas gaļas sviestmaizēm. Īpaši trūka datu par pārdošanas apjomiem un citiem svarīgiem lietošanas pierādījumiem.

ES preču zīmju tiesības, tā sauktās Savienības preču zīmes, ir spēkā visā Eiropas Savienībā un pastāv līdzās nacionālajām preču zīmju tiesībām.