Maksājumu pakalpojumu sniedzējs PayPal ir piesaistījis Marku Gretheru, bijušo Uber reklāmas biznesa vadītāju, lai vadītu jaunu reklāmas nodaļu.

PayPal cer uzņemt izaugsmi, izveidojot reklāmas tīklu, kas balstīts uz plašajiem datiem, ko uzņēmums savāc par saviem miljoniem lietotāju. Šie dati ietver pirkšanas uzvedību un patērētāju vispārējos izdevumu modeļus, kuri izmanto PayPal pakalpojumus, piemēram, sociāli orientēto lietotni Venmo.

Mark Greter būs vecākais viceprezidents un vispārējais menedžeris jaunizveidotajā PayPal Ads nodaļā. Šajā lomā viņš būs atbildīgs par jaunu reklāmas formātu izstrādi, pārdošanas vadību un darbinieku pieņemšanu darbā.

Janvārī PayPal ieviesa "Advanced Offers", uzņēmuma pirmo reklāmas produktu, kas izmanto mākslīgo intelektu un pašu datus, lai palīdzētu tirgotājiem uzrunāt PayPal lietotājus ar atlaidēm un personalizētiem piedāvājumiem. Šis modelis reklāmdevējiem rēķina izmaksas tikai tad, kad tiek veikts pirkums. Tiešsaistes tirgus vietnes, piemēram, eBay un Zazzle, pašlaik testē šo produktu.

PayPal tagad plāno pārdot reklāmas ne tikai saviem klientiem, bet arī tā sauktajiem neendēmiskajiem reklāmdevējiem, proti, uzņēmumiem, kas savus produktus vai pakalpojumus nepārdod caur PayPal. Šie uzņēmumi varētu izmantot PayPal datus, lai sasniegtu patērētājus citās vietnēs vai saistītos televizoros.

Pirmajā ceturksnī PayPal apstrādāja 6,5 miljardus maksājumu no aptuveni 400 miljoniem klientu, kā liecina jaunākais ceturkšņa pārskats.

"Ja jūs esat kāds, kas iegādājas produktus internetā, mēs zinām, kas un kur tos pērk, un mēs varam izmantot šos datus," teica Grether. Patērētāji, kuri izmanto PayPal kredītkarti, sniedz uzņēmumam arī datus no fiziskiem veikaliem.

Pircēji tiktu automātiski iekļauti jaunajā tīklā, taču varētu atteikties, paziņoja PayPal pārstāvis.

Papildus datu vadītām reklāmām PayPal ir sācis arī izvietot dažus nemērķētus tirgotāju piedāvājumus Venmo. Tomēr uzņēmums vēlas izvairīties no jauniešu Venmo lietotāju pārslodzes, kuri platformu uzskata par veidu sociālā tīkla, ar pārāk daudzām reklāmas akcijām.

Daudzi uzņēmumi izveido reklāmu tīklus, kas balstīti uz jau esošajiem datiem par saviem klientiem, lai izvietotu reklāmas ārējiem reklāmdevējiem. PayPal varētu spēt prasīt augstākas reklāmas cenas nekā daži mazumtirdzniecības tīkli, jo tas var nodrošināt detalizētāku informāciju par mērķauditoriju.

Reklāmas biznesa paplašināšana seko pēdējā mēneša ziņai, ka JP Morgan Chase ļaus reklāmdevējiem sasniegt savas tīmekļa vietnes un banku lietotnes lietotājus balstoties uz viņu darījumu vēsturi.

Daži analītiķi, piemēram, Endrū Lipsmans no konsultāciju firmas Media, Ads + Commerce, redz šajā attīstībā tendenci, ka papildus finanšu uzņēmumi varētu ienākt pārpildītajā mazumtirdzniecības mediju tirgū.

Šī ekspansija notiek laikā, kad PayPal pēc pandēmijas izraisītajiem uzlecienu laikiem piedzīvoja kritumu. Janvārī uzņēmums paziņoja par 9 % no globālās darbinieku skaita atbrīvošanu, lai samazinātu izmaksas. Februārī uzņēmuma akciju vērtība kritās pēc tam, kad vadība izteica zemas peļņas gaidas gadam.

Neskatoties uz to, PayPals peļņa pirmajā ceturksnī pieauga, un uzņēmums paaugstināja savu gada prognozi.

Papildus Gretheram, PayPal ir pieņēmis darbā arī Džonu Andersonu, bijušo produktu un maksājumu vadītāju fintech uzņēmumā Plaid, par augstāko viceprezidentu un patērētāju sektora ģenerāldirektoru. Abi vadītāji ziņo Dijego Skotim, kurš pērn atstāja savu ilggadējo pozīciju kā galvenais mārketinga direktors Verizon un tagad ir izpilddirektors, patērētāju sektora ģenerāldirektors un globālais mārketinga un komunikāciju vadītājs PayPal.