Populārā izdevīgo pirkumu lietotne Temu, kuras īpašnieks ir Ķīnas e-komercijas milzis PDD Holdings, aizvien vairāk pārorientē savu biznesa fokusu prom no ASV. Tas notiek pieaugošu politisko spriedzi un pieaugošu regulatīvo izaicinājumu kontekstā Savienotajās Valstīs.

Pagājušajā gadā 60 procenti Temu apgrozījuma nāca no ASV. Tomēr šogad uzņēmums gaida, ka mazāk nekā trešdaļa pārdošanas nāks no Amerikas tirgus. Fokusa maiņa uz Eiropu un citas reģionus notiek paralēli pieaugošajai politiskajai nenoteiktībai ASV apkārt Ķīnas lietotnēm, īpaši TikTok.

"Temu, kas mazāk nekā divos gados kļuva par otro populārāko iepirkšanās lietotni ASV pēc Amazon, mācās no TikTok grūtībām. Nepārtrauktās video lietotnes operatora problēmas ar ASV valdību ir pamudinājušas Temu un tās mātesuzņēmumu PDD Holdings paātrināt savu ekspansijas plānus citos tirgos. Martā ASV Pārstāvju palāta pieņēma likumu, kas piespiež TikTok ķīniešu īpašnieku ByteDance vai nu pārdot lietotni, vai saskarties ar aizliegumu ASV."

Paralēli Temu saskaras ar tiesiskiem un atbilstības izaicinājumiem. ASV likumdevēji apsūdz Temu un konkurentu Shein iespējamā preču pārdošanā, kas ražotas, izmantojot piespiedu darbu. Šīs apsūdzības saistītas ar uiguŗu apstrādi Ķīnas reģionā Siņdzjanā. Temu ir enerģiski noraidījis šīs apsūdzības un uzsvēris, ka uzņēmums liek saviem piegādātājiem nesatikties ar piespiedu darbu.

Neskatoties uz izaicinājumiem, ASV tirgus Temu joprojām ir nozīmīgs. Tomēr lietotņu reģistrēja mēneša lietotāju skaita samazinājumu ASV, kamēr citos reģionos lietotāju skaits ievērojami pieauga. Ņemot vērā šo attīstību, Temu ir pārvirzījis lielāko daļu sava reklāmas budžeta uz Eiropu un citiem tirgiem. Pirmajā ceturksnī ASV veidoja tikai 38 procentus no kopējiem Temu reklāmas izdevumiem, salīdzinot ar 63 procentiem 2023. gada ceturtajā ceturksnī.

Papildus juridiskām problēmām un politiskajiem spriedziem Temu saskaras arī ar apsūdzībām par nepietiekamu datu drošību. Divas pieteikumi apgalvo, ka Temu savāc vairāk informācijas no ASV lietotājiem, nekā norādīts. Uzņēmums šīs apsūdzības noraida un uzsver, ka tā lietotne ievēro stingrus datu aizsardzības standartus.

Temu paplašināšanās notiek kontekstā, kur arī citi Ķīnas uzņēmumi, piemēram, TikTok un Shein, pastiprina pūles, lai uzlabotu savu atbilstības pasākumus un paplašinātu savu klātbūtni ASV. Temu plāno izveidot jaunu izpildes centru Meksikā, lai efektīvāk piegādātu pakas ASV klientiem un vēl vairāk samazinātu atkarību no ASV.

PDD līdzdibinātājs Čens Lei uzsvēra martā notikušā analītiķu sarunā daudzas nenoteiktības un izaicinājumus, ar kādiem saskaras Temu. Viņš uzsvars uzņēmuma gatavību sadarboties un sazināties ar regulēšanas iestādēm dažādos tirgos, kuros Temu darbojas. Šie piesardzības pasākumi akcentē Temu stratēģisko orientāciju – minimizēt riskus ASV un veicināt izaugsmi citos reģionos.