Netflix mampu mendapatkan 8 juta pelanggan baru pada kuartal kedua berkat serial sukses seperti "Baby Reindeer" dan "Bridgerton", yang meningkatkan pendapatan dan keuntungan layanan streaming melebihi ekspektasi Wall Street.
Pendaftaran Baru Mencapai Nilai Tertinggi untuk Kuartal Kedua Sejak 2020, Ketika Netflix Mengalami Pertumbuhan Eksplosif Selama Pandemi. Namun, Perusahaan Memperingatkan Bahwa Pendaftaran Baru di Kuartal Saat Ini Bisa Lebih Rendah Dibanding Tahun Sebelumnya, Ketika Tindakan Keras terhadap Berbagi Kata Sandi Mulai Diterapkan Sepenuhnya.
Laba naik 48 persen menjadi 4,88 dolar AS per saham dengan pendapatan sebesar 9,6 miliar dolar AS, melebihi perkiraan Wall Street. Netflix juga menaikkan proyeksi pendapatan untuk tahun ini, mencerminkan "tren pertumbuhan keanggotaan yang solid dan dinamika bisnis".
Netflix mengumumkan bahwa model langganan berbasis iklannya sekarang mencakup 45 persen dari pendaftaran di pasar di mana model ini tersedia, namun tidak mengharapkan model ini menjadi "pendorong utama pertumbuhan pendapatan" hingga 2024 atau 2025. Pendaftaran untuk model berbasis iklan meningkat sebesar 34 persen dibandingkan dengan kuartal sebelumnya.
Keberhasilan Netflix Berbanding Terbalik dengan Masa Sulit yang Terus Berlanjut bagi Layanan Streaming dari Studio Tradisional
Greg Peters, Co-CEO Netflix, mengatakan bahwa "prioritas utama adalah untuk berkembang dalam bisnis periklanan", yang dilakukan dengan merekrut tenaga penjual baru dan membangun platform iklan sendiri yang akan menggantikan sistem Microsoft saat ini. "Ini membuka berbagai inovasi, pengalaman pengguna yang lebih baik, dan fitur iklan yang lebih baik," katanya.
Paolo Pescatore, Analis di PP Foresight, mencatat bahwa dibutuhkan waktu lebih lama dari yang diharapkan untuk mendapatkan skala dalam bisnis periklanan, terutama mengingat "banyaknya data tentang perilaku dan kebiasaan penonton" Netflix.
Ini bersaing dengan raksasa teknologi yang lebih besar dengan basis dan skala yang sangat besar," katanya, sambil menyebut Amazon, Meta, dan Google. "Jelas, ini memakan waktu lebih lama bagi Netflix, karena basis iklannya kecil.
Netflix telah menambahkan acara olahraga unik ke dalam programnya, termasuk turnamen golf, pertandingan mendatang dengan Mike Tyson, dan dua pertandingan American Football pada hari Natal, yang memicu spekulasi apakah itu akan menandatangani kontrak dengan liga olahraga.
Ted Sarandos, Co-CEO, ilangkan ekspektasi terhadap kontrak olahraga besar. "Sangat sulit untuk menghasilkan keuntungan dengan liga olahraga besar dan satu musim penuh," katanya. "Dengan mengadakan acara [olahraga] Netflix ini, kami tidak mengambil terlalu banyak risiko. Kami menyukai ekonomi ini dan dapat hidup dengan itu.
Menanggapi pertanyaan tentang kecerdasan buatan, Peters mengatakan bahwa Netflix menggunakan teknologi yang "mirip dengan AI" untuk meningkatkan keterlibatan penggunanya, dan teknologi AI generatif baru dapat "meningkatkan penemuan dan rekomendasi" untuk pelanggannya.
Sarandos berpendapat bahwa dampak dari AI generatif pada komunitas kreatif "sulit untuk diprediksi".
Banyak pembuat film dan produser saat ini bereksperimen dengan AI dan kita harus melihat bagaimana perkembangannya," katanya. "Kita harus fokus pada kualitas bercerita.
