Perusahaan Induk dari Platform E-Commerce Temu Menghabiskan Hampir 2 Miliar Dolar AS untuk Iklan di Meta Tahun Lalu, Menjadikannya Sebagai Salah Satu Pengiklan Teratas di Google. Temu, Sebuah Perusahaan Diskon yang Berkembang dengan Basis di Cina, Telah Menjadi Kekuatan yang Semakin Berpengaruh dalam Bisnis Amerika. Menurut Pengamat yang Familiar dengan Masalah Ini, Temu pada Tahun 2023 Menjadi Pengiklan dengan Omzet Tertinggi bagi Meta Platforms, Perusahaan Induk Dari Facebook dan Instagram. PDD Holdings, Sebagai Perusahaan Induk, Menghabiskan Hampir 2 Miliar Dolar AS untuk Iklan di Meta, Mengejutkan Para Eksekutif Raksasa Media Sosial Tersebut. Selain Itu, Temu Juga Menempati Posisi Lima Besar Pembelanja Iklan Terbesar Google Tahun Lalu, Sebuah Pencapaian yang Bahkan Menjadi Kejutan Bagi Para Ahli Industri.

Temu, yang Baru Diluncurkan pada 2022, dan Platform Perdagangan Online Lain dengan Akar Tiongkok seperti Raksasa Fast-Fashion Shein, Investasi Agresif dalam Iklan untuk Mencapai Konsumen Amerika. Hal ini Mendorong Naiknya Harga Iklan Digital, Menyebabkan Perebutan Pegawai Logistik, dan Menghasilkan Volume Produk yang Begitu Besar sehingga Menjadi Berkah bagi Industri Pengiriman. Pertempuran Iklan yang Timbul dalam Sektor E-Commerce Ini Menguntungkan Meta dan Google serta Membantu Para Raksasa Teknologi itu Menguatkan Kembali Bisnis Periklanan Mereka setelah Mengalami Masa Surut dan Kebijakan Baru Apple yang Mengganggu Akurasi Iklan Mereka.

Harga Saham Meta Melonjak Tajam di Awal Februari Setelah Perusahaan Mencatat Pertumbuhan Pendapatan Terbaik dalam Lebih dari Dua Tahun. Pendapatan dari Bisnis China Meta Hampir Meningkat Dua Kali Lipat dalam Satu Tahun Terakhir, Mencapai 13,69 Miliar Dolar AS, Sebuah Peningkatan Signifikan Dibandingkan Tahun Sebelumnya ketika Pendapatan Turun Hampir 3% Menjadi 7,4 Miliar Dolar AS. Sementara Itu, Pendapatan dari Pelanggan yang Berbasis di AS Hanya Tumbuh 5,5% Menjadi 49,78 Miliar Dolar AS pada Tahun 2023.

Karyawan Meta Secara Internal Bercanda, Seharusnya Mengirimkan Kartu Hadiah Besar sebagai Terima Kasih kepada Temu. Menurut estimasi dari Goldman Sachs, pengeluaran pemasaran Temu rata-rata menyebabkan kerugian sebesar 7 Dolar AS per pesanan pada tahun 2023. "Kemungkinan Temu merugi pada setiap penjualan karena perusahaan berupaya membangun posisi di pasar melalui investasi," ungkap analis iklan Brian Wieser. Namun, menurut Wieser, penarikan Temu tidak akan signifikan mempengaruhi pertumbuhan keseluruhan Meta karena datangnya investasi iklan yang luas dari China.

PDD Tidak Mengungkapkan Detail Finansial tentang Temu. Juru bicara Temu merujuk pada laporan keuangan PDD sebagai tanggapan atas pertanyaan apakah Temu mengalami kerugian. PDD, yang juga memiliki platform e-commerce Tiongkok Pinduoduo, melaporkan keuntungan sebesar 2,1 miliar dolar AS untuk kuartal ketiga tahun 2023 dan menghabiskan hampir 3 miliar dolar AS untuk distribusi dan pemasaran dalam periode tersebut.

Google Menekankan Pertumbuhan Pendapatan dari Asia dalam Laporan Pendapatan Kuartal Keempat 2023. "Kami memiliki kekuatan khususnya di sektor ritel di wilayah APAC, sebuah tren yang dimulai pada kuartal kedua 2023 dan berlanjut hingga akhir tahun," ungkap perusahaan pada bulan Januari. Google, sebagai bagian dari perusahaan induk Alphabet, telah secara aktif mendekati bisnis Temu. Para perwakilan penjualan di China telah berdiskusi dengan eksekutif Temu mengenai dampak masalah rantai pasokan untuk memantau tingkat pengeluaran iklan perusahaan tersebut.

Saat Temu Fokus pada Pemasaran Online untuk Menarik Pelanggan, Perusahaan Ini Juga Memanfaatkan Malam TV Terbesar Tahun Ini: Super Bowl. Temu Menginvestasikan Puluhan Juta Dolar untuk Kampanye Iklan Super Bowl-nya, Meliputi Beberapa Iklan Selama Siaran CBS dari Pertandingan Besar. Merek Membayar Sekitar 7 Juta Dolar AS untuk 30 Detik Waktu Iklan Selama Super Bowl Tahun Ini, Ruang Iklan Paling Mahal di Televisi. Iklan Animasi Temu Yang Memasarkan dengan Slogan "Belanja Seperti Miliarder" Menampilkan Seorang Gadis Yang Menari dan Melemparkan Harga Rendah Ke Kamera.

Super Bowl Dianggap sebagai Peluncuran Ideal untuk Merek Baru yang Ingin Memperkenalkan Diri ke Hadapan Publik Besar dan Menjadi Nama yang Terkenal. Sekitar 123,4 Juta Penonton Menyaksikan Kansas City Chiefs Mengalahkan San Francisco 49ers, Membuat Pertandingan Ini Menjadi Program Televisi yang Paling Banyak Ditonton Sepanjang Masa. Kampanye Iklan Masif Selama Super Bowl Membawa Temu Mendapatkan Perhatian Besar di Media Sosial. Temu Menjadi Pengiklan Super Bowl yang Paling Sering Disebutkan Kedua Tahun Ini di Platform Media Sosial - Setelah Verizon, yang Menayangkan Iklan Bersama Beyoncé.

Perusahaan Pengiriman Catat Peningkatan Pengiriman Temu Pasca-Iklan Super Bowl. "Kami definitif melihat pertumbuhan yang sangat positif dari Temu. Rasanya seperti ada lebih banyak setelah Super Bowl," kata Andy Whiting, pendiri dan CEO dari perusahaan pengiriman Better Trucks. Perusahaan e-commerce mengirimkan 10.000 ton barang setiap hari melalui kargo udara dari Cina, dan Shein serta Temu menyumbang lebih dari 70% dari paket-paket tersebut, menurut perkiraan Steven Wang, CEO perusahaan logistik e-commerce Baixiao.

Pengeluaran Iklan Masif Temu, Shein, dan Pemain Lainnya Membuat Harga Slot Iklan Tertentu Melonjak. "Mereka mengeluarkan banyak uang untuk pemasaran," kata Josh Silverman, CEO Etsy, pada bulan November. "Saya pikir, kedua pelaku ini hampir secara sendirian mempengaruhi biaya periklanan, khususnya di beberapa saluran berbayar di Google dan di Meta." CEO Pinterest menyambut baik pengeluaran besar selama Earnings Call perusahaan untuk kuartal ketiga. "Temu memberikan kontribusi yang baik – saya tidak akan menyebutkan secara spesifik, tetapi secara umum, eksportir e-commerce Asia menjadi kontribusi yang bagus. Namun, kami tidak merasa terlalu fokus atau terpapar karena kekuatan kami di ritel sangat luas," katanya.

Beberapa Manajer Teknologi Berharap Peningkatan Pengeluaran Iklan Temu Berlanjut dan Tidak Seperti Wish, Platform E-Commerce yang Menjual Produk Murah dari China, yang Mulai Meredup. Wish juga pernah berkontribusi untuk sementara waktu dalam meningkatkan pendapatan iklan raksasa teknologi dengan anggaran iklannya yang besar, tetapi akhirnya memudar. Pengeluaran iklan Wish pada tahun 2022 adalah 195 juta dolar AS, jauh dari 1,6 miliar dolar AS yang telah dikeluarkan perusahaan pada tahun 2020.

Susan Li, Chief Financial Officer di Meta, Menjelaskan kepada Investor bahwa Iklan Tiongkok Kuat di Tahun Ini, namun Tingkat Pertumbuhan pada 2023 Sulit untuk Diulang karena Pengeluaran pada 2022 Lebih Rendah akibat Lockdown Covid. Ia Juga Menekankan bahwa Pasar Sangat Bervariasi. "Dua Pertiga dari Pendapatan Iklan Kami dari Tiongkok pada 2023 Berasal dari Pengiklan di Luar 10 Besar Pengeluaran di Negara Ini," Kata-nya. "Bahkan di Dalamnya, Basis Pengiklan Sangat Beragam."