Netflix a második negyedévben olyan sikeres sorozatoknak köszönhetően, mint a "Baby Reindeer" és a "Bridgerton", lenyűgöző 8 millió új előfizetőt szerzett, ami a streaming szolgáltatás bevételeit és nyereségét a Wall Street várakozásain felül növeli.

Az új regisztrációk a legmagasabb értéket érték el a második negyedévben 2020 óta, amikor a Netflix a pandémia alatt robbanásszerű növekedést tapasztalt. A vállalat azonban figyelmeztetett arra, hogy az új regisztrációk az aktuális negyedévben alacsonyabbak lehetnek a tavalyinál, amikor a jelszómegosztás elleni fellépés teljes mértékben hatályba lépett.

A nyereség 48 százalékkal 4,88 amerikai dollárra nőtt részvényenként a 9,6 milliárd dolláros árbevétel mellett, felülmúlva ezzel a Wall Street előrejelzéseit. A Netflix emellett megemelte az éves árbevételre vonatkozó előrejelzését, ami a "szilárd tagságnövekedési trendeket és üzleti dinamikát" tükrözi.

Netflix bejelentette, hogy az általa kínált reklámokkal támogatott előfizetési modell immár a regisztrációk 45 százalékát teszi ki azokon a piacokon, ahol elérhető, de nem számít arra, hogy ez a modell 2024-ig vagy 2025-ig „az árbevétel növekedésének elsődleges mozgatórugója” lesz. A reklámokkal támogatott modell regisztrációi az előző negyedévhez képest 34 százalékkal nőttek.

A Netflix sikere ellentétben áll a hagyományos stúdiók streaming szolgáltatásainak továbbra is nehéz időszakaival, amelyek vagy veszteségesek, vagy csak szerény nyereséget termelnek. Az akcionáriusoknak írt levelében a Netflix rámutatott versenytársai nehézségeire, és azt mondta: „Miközben jelentős összegeket fektetnek prémium tartalmakba, a streaming szolgáltatásaik viszonylag alacsony nézettséget produkálnak, miközben a lineáris televíziózás továbbra is hanyatlik.”

Greg Peters, a Netflix társelnöke kijelentette, hogy "az elsődleges prioritás a reklámbusiness nagyobbá tétele", amit új értékesítési munkatársak felvételével és egy saját reklámplatform kiépítésével kívánnak elérni, amely a jelenlegi Microsoft-rendszert váltaná fel. "Ez számos innováció előtt nyitja meg az utat, jobb felhasználói élményt és jobb reklámozási lehetőségeket biztosít," mondta.

Paolo Pescatore, a PP Foresight elemzője megjegyezte, hogy a reklámbizniszben való növekedés hosszabb ideig tart, mint várták, különösen a Netflix "nézői viselkedésre és szokásokra vonatkozó adatainak bősége" miatt.

„A cég még nagyobb tech-óriásokkal versenyez hatalmas bázissal és méretarányokkal” – mondta, utalva az Amazonra, a Metára és a Google-ra. „Ez a Netflix esetében nyilvánvalóan tovább tart, mivel a hirdetési bázisa kicsi.”

Netflix egyedi sporteseményekkel bővítette programkínálatát, köztük egy golftornával, egy közelgő Mike Tyson meccsel és két amerikaifutball-mérkőzéssel karácsonykor, ami spekulációkat váltott ki arról, hogy szerződést köthet-e egy sportligával.

Ted Sarandos, társelnök, azonban mérsékelte a nagy sportüzlettel kapcsolatos várakozásokat.

A mesterséges intelligenciával kapcsolatos kérdésre Peters azt válaszolta, hogy a Netflix a „mesterséges intelligenciához hasonló” technológiát használ, hogy fokozza a felhasználók elkötelezettségét, és hogy az új generatív mesterséges intelligencia-technológia javíthatja „az ajánlásokat és felfedezéseket” az ügyfelek számára.

Sarandos szerint a generatív mesterséges intelligencia hatásait a kreatív közösségre "nehéz megjósolni".

„Sok filmes és producer kísérletezik ma a mesterséges intelligenciával, és meg kell néznünk, hogyan alakul ez,” mondta ő. „A történetmesélés minőségére kell koncentrálnunk.”