Az Under Armour visszatért vezérigazgatója, Kevin Plank csütörtökön figyelmeztetett, hogy a sportruházati márka problémáira nem lesz gyors megoldás. Bejelentette, hogy az éves árbevétel több mint 10%-kal csökken majd, és a vállalat egy újabb elbocsátási kört fog végrehajtani a restrukturálási terv részeként.

"Csak túl sokat csinálunk" - mondta Plank elemzői beszélgetésen. "Túl sok termék, túl sok kezdeményezés, egyszerűen túl sok minden van." A terv az, hogy a márkát újjáépítsük, kevesebb, de annál hatékonyabb termékekre összpontosítva.

A vezetők elmagyarázták, hogy a forgalomcsökkenés részben a stratégiának tudható be, amely szerint exkluzívabb képet kívánnak kölcsönözni a márkának. A vállalat csökkenti a nagykereskedelmi ügyfeleknek értékesített leárazott áruk mennyiségét, és ehelyett magasabb árfekvésű, exkluzív termékeket kínál saját üzletein és digitális csatornáin keresztül.

Az Under Armour részvény, amely 2015-ben elképesztő negyedéves növekedéssel elérte a 52 dolláros csúcsot, az elmúlt években jelentősen visszaesett. Csütörtök reggel a részvény ára 6,74 dolláron állt, miután felépült a tőzsdei nyitás előtti visszaesésből.

Plank 2019-ben lemondott vezérigazgatói posztjáról, de a cég legnagyobb részvényeseként és a márkaigazgatóként továbbra is aktívan részt vett az üzleti tevékenységekben. Az Under Armour kezdetben az atlétáknak szánt izzadságelvezető ruházat értékesítésével és egyetemekkel, sportolókkal kötött nagy reklámszerződésekkel aratott sikereket, azonban sikertelennek bizonyultak a kosárlabda-cipők és az életmódbeli termékek piacára történő betörési kísérletei.

Plank új átszervezési tervével a márka megújítása körülbelül 18 hónapot vesz igénybe. Az új megközelítés egy évvel azután jön, hogy az előző vezérigazgató, Stephanie Linnartz bevezetett egy új stratégiát. Plank hangsúlyozta, hogy az Under Armour a gyorsabb innovációk révén kívánja újraéleszteni a márkát és azt tűzte ki célul, hogy új termékeket hat-tól tizenkét hónapon belül dobjanak piacra. Ennek egy példája a nemrég bevezetett, elpusztíthatatlan "StealthForm" kalap, ami 45 amerikai dollárba kerül.

A vállalat nem hozta nyilvánosságra, hány munkahelyet érint a szerkezetátalakítás. 2023 márciusában körülbelül 15 000 alkalmazottja volt, közülük mintegy 10 000 az egyes kiskereskedelmi üzleteiben. A jelenlegi évben várhatóan 70 és 90 millió dollár közötti költségek merülnek fel.

A vállalat költségcsökkentő intézkedésként tervezi, hogy megválik néhány tanácsadójától és külsős szakértőjétől, akik Plank szerint elfogadhatatlan szintet értek el, különös tekintettel a marketingre. Jelenleg a vállalat egy új marketingigazgatót keres.

Under Armour az üzleti év végére, ami 2025 márciusában zárul, kis mértékű, egy számjegyű százalékos bevételcsökkenést vár, amelyet főképpen az Észak-Amerikai értékesítés 15%-os és 17%-os csökkenése okoz. A Wall Street körülbelül 1,8%-os bevételnövekedést jósolt előre, a FactSet szerint.

A vállalat azt is előrejelezte, hogy az egy részvényre jutó bereinigtes Ergebnis (kiigazított eredmény) 18 és 21 cent között lesz, ami jelentősen elmarad az elemzők által várt 59 centtől részvényenként.

Az év első negyedévében a vállalat 6,6 millió dolláros nettó nyereséget jelentett az előző évi 170,6 millió dollárhoz képest. A negyedéves árbevétel 4,8%-kal 1,33 milliárd dollárra csökkent.