Egy meglepő fordulatban a hosszú távú partnerségben a Német Labdarúgó Szövetség (DFB) bejelentette, hogy 2027-től a Nike lesz a labdarúgó-válogatott új felszerelője, ez a lépés több mint hetven éves együttműködést vet véget az adidasszal. Egy vállalati szóvivő a Deutsche Presse-Agenturnak adott válaszában elmondta, hogy csak ma értesültek a DFB-től a váltásról.

Az új partnerség a DFB és a Nike között első körben 2034-ig van meghatározva. Ebben az időszakban a Nike fogja ellátni az összes német válogatottat mez és egyéb felszereléssel. Ez a döntés, hogy elmozduljanak az adidastól a Nike felé, úgy tűnik, elsősorban gazdasági megfontolásokból született.

Az adidas, amely több mint 70 éve a Német Labdarúgó Szövetség (DFB) felszerelője, és amelynek jelenlegi partnersége 2026 végén jár le, sok nagyszerű pillanaton kísérte át a német válogatottat. Ez magában foglalja a férfiak minden négy világbajnoki címét és három Európa-bajnoki címét, valamint a női csapat két világbajnoki címét és nyolc Európa-bajnoki trófeáját. Különösen jelképes, hogy a DFB-válogatott a nyári Európa-bajnokság során még az adidas otthonában, Herzogenaurachban is lakik. A tornára nemrégiben bemutatott rózsaszín idegenbeli mezt, ami június közepétől július közepéig tartó verseny idejére készült, már viták övezik, és erős értékesítési kezdetről számoltak be.

A változás bejelentésének azonnali hatása volt a pénzügyi piacokon: az adidas részvényeinek ára az XETRA kereskedésben ideiglenesen 0,71 százalékkal 197,98 euróra csökkent. Ez a fejlemény kiemeli a hosszú távú partnerségek és a szponzorációs üzletek jelentőségét a sportcikk-iparban, nem csak mint a márkák identitásának részét, hanem mint a gazdasági siker és stabilitás lényeges tényezőjét.