Amazon a jövő évben fokozottabban fog reklámokat megjeleníteni a Prime Video kasszasikerein és filmjein, ezzel tovább bővítve előretörését a reklámokkal finanszírozott streaming szolgáltatások területén. Az amerikai technológiai óriás kijelentette, hogy a Prime Videón nyolc hónappal ezelőtt bevezetett reklámok nem okoztak jelentős csökkenést az előfizetők számában. Ez a fejlemény eloszlatta a vezetőség aggodalmait, miszerint a felhasználókat elrettenthetné az új reklámformátum.

Kelly Day, a Prime Video International alelnöke és a globális streaming üzletágért felelős, a Financial Times-nak adott interjúban hangsúlyozta, hogy az Amazon 2025-re jelentősen meg fogja növelni a rendelkezésre álló reklámszpotok számát. A cég első, szerdán Londonban tartott reklámozóknak szóló bemutatóján elmagyarázta, hogy a "reklámterhelés" – a reklámmegjelenítések száma – a következő évben tovább fog növekedni, hogy több márkának biztosítson lehetőséget a Prime Video platform kihasználására.

Az Amazon ezzel egy keményen versengő piacra lép be. Szinte minden nagy versenytárs, mint például a Netflix, a Max (korábbi nevén HBO Max), a Paramount+ és a Disney+, már bevezette az olcsóbb, hirdetésekkel támogatott előfizetési modelleket. Ezzel szemben a Prime Video kínálatát opcionális választási lehetőség nélkül állították át – a felhasználókat automatikusan a hirdetésekkel támogatott szolgáltatásra állították, hacsak nem választották aktívan a drágább, hirdetésmentes verziót.

„Wir wissen, dass unsere Entscheidung ein eher unkonventioneller Ansatz war“, räumte Day ein. „Aber das Ergebnis war deutlich besser als erwartet.“

Translation:

„Tudjuk, hogy döntésünk inkább egy nem szokványos megközelítés volt“ – ismerte el Day. „De az eredmény lényegesen jobb volt a vártnál.“

Laut Day sei die Einführung mit einer „sehr geringen Werbelast“ – zum Beispiel ohne Unterbrechungen innerhalb von Programmen – bewusst vorsichtig begonnen. Dies habe den Nutzern ein sanftes Werbeerlebnis ermöglicht und ihre Erwartungen übertroffen. Zudem blieb die Abwanderungsquote – also die Anzahl der Nutzer, die den Prime-Dienst nach der Umstellung kündigten – „deutlich unter den Erwartungen“.

Translation:
Day szerint a bevezetést szándékosan óvatosan, „nagyon alacsony reklámterheléssel” kezdték – például a műsorokon belüli megszakítások nélkül. Ez lehetővé tette a felhasználóknak a finom reklámélményt, és felülmúlta elvárásaikat. Ezenkívül a lemorzsolódási arány – vagyis azoknak a felhasználóknak a száma, akik az átállást követően lemondtak a Prime szolgáltatásról – „jelentősen az elvárások alatt maradt”.

Az Amazon interaktív és „shoppable” hirdetési formátumokat jelentett be a londoni bemutatóra, amelyek kiaknázzák a vállalat különleges erősségeit.

A reklám az elmúlt években az Amazon egyik leggyorsabban növekvő és legjövedelmezőbb bevételi forrásává vált. A digitális reklámüzletből származó bevételek 2024 második negyedévében 20 százalékkal, 12,8 milliárd amerikai dollárra nőttek az előző évhez képest.

Annak ellenére, hogy néhány produkciós cég aggodalmát fejezte ki amiatt, hogy a streaming-szolgáltatók a növekvő verseny miatt kevesebbet fektetnek új tartalmakba, Day hangsúlyozta, hogy az Amazon összkiadásait növelte a Prime-tartalmakra. Ez különösen az élő sportjogokba és a jövőbeli amerikai választási híradásokba történő beruházásokat foglalta magában. A Nemzeti Futball Liga (NFL) és a zenei események élő közvetítéseire való fókusz tovább bővül.

A Prime Video nézőszámai 2024-ben szintén emelkedtek, olyan új eredeti tartalmaknak köszönhetően, mint a Mr & Mrs Smith, a Road House, a Fallout és a Rings of Power folytatása. Day a következő évre további nagy horderejű produkciókat jelentett be, köztük a Fallout folytatását, valamint olyan hollywoodi sztárokkal készült filmeket, mint Will Ferrell és Reese Witherspoon.