הענקיות על הכוונת: שעתו של גוגל בתחום התחרות

ענקי תעשיית הטכנולוגיה נחשבים לעיתים קרובות כמעוזים בלתי חדירים. הפלטפורמות שלהם הן חלק בלתי נפרד מהחיים הדיגיטליים, נעשה בהן שימוש על ידי מיליארדי אנשים ברחבי העולם. רשתות השותפים והבריתות הטכנולוגיות שלהם תורמות לשמירת מעמדם הדומיננטי בשוק. מאז המגפה, הרווחים של חברות הטכנולוגיה הגדולות הניעו את הבורסה האמריקאית כולה. אולם כעת, משרד המשפטים של ארצות הברית מתמקד בליבה של גוגל: עסקי החיפוש. בעקבות פסק דין היסטורי בבית המשפט להגבלים עסקיים באוגוסט, הגישה הסוכנות השבוע הצעה מקיפה לשבש את גוגל. המטרה: לחזק את התחרות ולפגוע במעמדה הדומיננטי של גוגל – רגע היסטורי לתעשיית הטק עם מנצחים ומפסידים גדולים לעתיד. הלחצים על גוגל עשויים להוביל לחלוקה מחודשת של מיליארדים המוקצים לשילוב שירותי החיפוש שלה. גם יתכן שהדבר יגרום להורדת מחירי הפרסום ולסיום הגישה החינמית לטכנולוגיות מפתח כמו אנדרואיד או דפדפן כרום. במקביל, דור חדש של סטארט-אפים המתמקדים בבינה מלאכותית עשוי להרוויח מהשינויים. למרות שמחיר המניה של אלפבית, חברת האם של גוגל, ירד השבוע רק ב-3%, כמה משקיעים מתחילים להעמיק בבחינת ההשלכות הפוטנציאליות של הפסד משפטי. "זה כמו באימפריה הרומית: הברברים הממשלתיים ניצבים בשערים," מעיר דיוויד וגנר מ-Aptus Capital Advisors. לעומתו, דיוויד בלטו, לשעבר בכיר בוועדת הסחר הפדרלית, מציין את הקשיים בשינוי שווקים מונופוליסטיים. משרד המשפטים חייב לא רק לחסום את הפרקטיקות של גוגל, אלא גם לאכוף חבילת צעדים רחבה. אפשרות לפיצול החברה עשויה לכלול את הפרדת אנדרואיד וכרום כיחידות עצמאיות. אך השפעתם על התחרות מוטלת בספק, שכן שני המוצרים ניחנים באפקטים רשתיים חזקים שמעלים את משיכתם. הצעות נוספות של משרד המשפטים כוללות חשיפת נתונים מרכזיים או גישה לרשת הפרסום של גוגל. מבקרים כמו ריץ' סוצ'ר, מנכ"ל You.com, רואים בכך הזדמנות להחלשת המונופול של גוגל ועידוד חברות בינה מלאכותית חדשות.