מטא, חברת האם של פייסבוק ואינסטגרם, הציגה מספרים מרשימים ברבעון השני של 2024. ההכנסות עלו ב-22 אחוזים ל-39.1 מיליארד דולר, מה שעלה על תחזיות האנליסטים. הרווח הנקי גדל ב-73 אחוזים ל-13.5 מיליארד דולר. תוצאות אלו צפויות להפיג כל חשש של בעלי המניות בנוגע להוצאות הגבוהות על בינה מלאכותית (AI).

החברה משיגה כמעט את כל הכנסותיה מפרסום. הנתונים המרשימים מראים שמטה מצאה יישום מוצלח לבינה מלאכותית: המאמצים למכור מודעות ממוקדות יותר משתלמים. Advantage+ של מטה מאפשר לעסקים לאוטומט חלקים מקמפייני הפרסום שלהם וצובר פופולריות, מה שתורם למשיכת דולרים לפרסום מריבלים קטנים יותר כמו פינטרסט.

Sure, here is the translation of the heading to Hebrew:
בינה מלאכותית מסייעת למטא גם להחליט טוב יותר אילו פרסומות להציג למשתמשים בפלטפורמות שלה ומתי. באמצעות שיפור מה שמכונה יעילות המוניטיזציה, מטא יכולה להגדיל את ההכנסות וההמרות מבלי להציג יותר פרסומות, דבר שעלול להכעיס את המשתמשים. הדבר משתקף במחירים הגבוהים יותר שמטא הייתה מסוגלת לדרוש עבור פרסומות ברבעון האחרון. עלייה בריאה בשולי התפעול ל-38 אחוזים פיצתה על העלייה בעלויות ובהוצאות יותר ממספיק.

תוצאות חיוביות אלו הופכות את התוכניות של Meta להגדיל באופן משמעותי את ההוצאות ההוניות בשנה הבאה לניתנות לעיכול ביתר קלות עבור המשקיעים. החברה הצהירה שהיא עשויה להשקיע השנה עד 40 מיליארד דולר בהרחבת יכולות המחשוב הבינה המלאכותית. הפתגם "צריך להוציא כסף כדי להרוויח כסף" נכון כאן. המאבק על דולרי הפרסום יהפוך רק לאינטנסיבי יותר, כאשר חברות כמו JPMorgan, Walmart ו-Uber נדחפות לשוק הפרסום הדיגיטלי. Meta, ששולטת על יותר מחמישית משוק הפרסום הדיגיטלי בארה"ב השנתי שעומד על 300 מיליארד דולר, חייבת להגן על מעמדה.

Here is the translated heading in Hebrew:

מניות מטא שעלו ב-47 אחוזים ב-12 החודשים האחרונים עלו אחרי המסחר בעוד 7 אחוזים. לעומת זאת, מניות אלפבית ומיקרוסופט, שגם הן הכריזו על תוכניות להגדלת ההוצאות על בינה מלאכותית, ירדו. למרות הרווחים, מניות מטא עם יחס מחיר-רווח פי 22 בהשוואה לאלפבית ומתחת לפי 32 של מיקרוסופט אינן יקרות במיוחד.

הפסדים גוברים ביחידת Reality Labs, המייצרת את האוזניות המציאות המעורבת Quest, כמו גם חששות רגולטוריים ושאלות לגבי הקיימות של הוצאות הפרסום של Temu ו-Shein מכבידים, אך סימנים נוספים לכך שמטה מוצאת דרכים להניב רווחים מהשקעות ה-AI שלה אמורים לעזור לצמצם את הפער.