יצרנית ציוד הספורט אדידס חותרת לשותפות עם קבוצה מפורמולה 1. "אנחנו עובדים על זה, אנחנו מדברים עם קבוצות שונות," אישר המנכ"ל ביורן גולדן לעיתון היומי הגרמני "פרנקפורטר אלגמיינה זונטאגס צייטונג". האישור הזה מגיע בעקבות ספקולציות מענף הספורט המוטורי.

גולדן הדגיש שבשיתוף הפעולה המתוכנן לא מדובר רק בשיווק. "הצוותים מוכרים גם הרבה מאוד מוצרים ברישיון, בדומה למועדוני כדורגל", הוא הסביר. נוסף על כך, הוא הדגיש את רעיון החדשנות. בספורט המוטורי יש חשיבות רבה לקלות, בטיחות ואיכות, וישנם חוקים מחמירים מאוד. "אלה משימות מעניינות עבור השענים שלנו.

ראש צוות פורמולה 1: "עדיין לא הגענו לשלב שבו יש לנו משהו להכריז עליו

גולדן, שעמד בראש המתחרה פומה לפני שעבר לאדידס, מכיר היטב את פורמולה 1. פומה מציידת כיום את קבוצת פורמולה 1 של מרצדס.

האינטרס של אדידס בפורמולה 1 משקף את המגמה הגוברת של יצרני מוצרי ספורט להרחיב את טווח ההשפעה שלהם באמצעות שיתופי פעולה בתחומי ספורט שונים. באמצעות שיתוף פעולה פוטנציאלי, אדידס עשויה לחזק את מעמדה במוטור ספורט ולהפיק תועלת מפופולריות הגלובלית של הפורמולה 1.