אדידס, יצרנית ציוד הספורט הגרמנית, רשמה רווח מפתיע ברבעון הראשון ואישרה את המספרים המוקדמים שלה, שנובעו ממומנטום חזק של המותג. בשלושת החודשים עד סוף מרץ, החברה רשמה רווח נקי של 170 מיליון יורו, בהשוואה להפסד של 39 מיליון יורו בתקופה המקבילה של השנה הקודמת. המספרים האלה עלו על התחזיות של האנליסטים, שציפו לרווח של 163.66 מיליון יורו.

יש להדגיש במיוחד את שיפור שוליים גולמיים, שעלו ב-6.4 נקודות אחוז ל-51.2%. זה משקף מלאי בריא יותר, הנחות נמוכות יותר, עלויות רכש נמוכות יותר ותערובת עסקית מועדפת יותר.

למרות הצמיחה באירופה, מדינות השוק המתעוררות וסין הגדולה, חלק מזה הוצנע בידי ירידה בצפון אמריקה, שם ננקט גישת מכירות זהירה יותר בשל רמות גבוהות עדיין של מלאי. באירופה, המכירות שהותאמו להשפעות מטבע עלו ב-14%, במדינות השוק המתעוררות וסין הגדולה עלו ב-17% ו-8% בהתאמה. המכירות בצפון אמריקה ירדו ב-4%.

מלאי החברה ירד ב-22% ל-4.43 מיליארד יורו, מה שמשקף את מאמצי החברה להפחית את המלאים באופן משמעותי.

ביורן גולדן, מנכ"ל אדידס, הסביר כי הצמיחה נובעת כרגע בעיקר מהעסקים בתחום הלייפסטייל, במיוחד מהנעליים מקו האוריג'ינלס. "אנו רואים תוצאות טובות גם בקטגוריית המחירים הגבוהה יותר של מוצרינו לריצה, כדורגל וכדורסל", הוסיף גולדן. הוא הדגיש את הביקושים החזקים והגדלים באופן עקבי לפרנצ'ייזים של הנעליים כמו סמבה, גזל, ספציאל וקמפוס, כשפרנצ'ייזים חדשים כמו SL72 הולכים וצוברים פופולריות.

אדידס אישרה את תחזיתה לשנת 2024, אותה עדכנה כבר ב-16 באפריל לאחר פתיחת שנה מוצלחת. החברה מעריכה כי המלאי הנותר של ייזי יימכר במהלך השנה בעלויות ממוצעות, דבר המצפה להכנסות של כ-200 מיליון יורו, אך ללא תרומת רווח נוספת.