הזרוע הבריטית של תאגיד האופנה המהירה Shein השיגה בשנה האחרונה הכנסות של מעל 1.5 מיליארד פאונד, כך הודיעה החברה ביום שלישי. עלייה זו מתבססת על הביקוש החזק למוצרים זולים וההשקה המוצלחת של חנויות פופ-אפ ברחבי המדינה. נכון ל-31 בדצמבר 2023, הסתכמו הכנסות Shein Distribution UK Limited ב-1.55 מיליארד פאונד, עלייה משמעותית לעומת 1.12 מיליארד פאונד שהושגו ב-16 החודשים הקודמים.
למרות צמיחה איטית יותר בהכנסות, Shein צופה הכפלה של הרווח לפני מיסים ל-24.4 מיליון ליש"ט. נטל המס עלה מ-כ-2.34 מיליון ליש"ט ל-5.7 מיליון ליש"ט. התפתחויות אלו מתרחשות בזמן ש-Shein מתכוננת להנפקה אפשרית בבורסה. מניות החברה עלו ב-1.21 אחוז במסחר בנאסד"ק ל-169.23 דולר ארה"ב, מה שמשקף את התגובה החיובית של המשקיעים.
גורם הצלחה מהותי לצמיחת Shein UK הם החנויות הזמניות החדשות שנפתחו, שאפשרו לחברה ליצור קשר ישיר עם הצרכנים ולהגביר את המודעות למותג. בנוסף, נפתח משרד חדש במנצ'סטר כדי להרחיב את הנוכחות התפעולית בממלכה המאוחדת. בעוד שהתקופה מיולי עד ספטמבר הציגה עלייה מרשימה באספקות ביותר מ-129 אחוזים, מחיר הכניסה למשקיעים במהלך מגפת הקורונה נותר אתגר כשהוא מעל ל-145 יורו.
שיין, שהוקמה בסין וממוקמת לאחרונה בסינגפור, חוללה מהפכה בתעשיית האופנה עם המודל שלה של משלוח ישיר של בגדים זולים ממפעלי סין לצרכנים מערביים. למרות ההצלחות, החברה מתמודדת עם טענות הנוגעות לעבודה בכפייה בשרשרת אספקת הכותנה וסטנדרטים סביבתיים רופפים, טענות אשר שיין מכחישה בתוקף. התחרות עם חברות כמו Temu מתעצמת בזכות יכולתה של שיין להבטיח מחירים נמוכים על ידי משלוח חבילות קטנות ישירות לצרכנים ובכך לעקוף את תשלומי המכס.
ההנפקה המתוכננת של Shein תוכננה במקור עבור ניו יורק, אך מועברת ללונדון לאחר שרשויות הרגולציה בארה"ב לא אישרו את היוזמה. נכון לעכשיו החברה עדיין ממתינה לאישורים הנחוצים בסין ובבריטניה כדי לקדם את הרישום בלונדון. בשבוע שעבר נסע המיליארדר המופנם והמייסד סקיי שו לבריטניה כדי לפגוש משקיעים פוטנציאליים, ובקרוב ייסע גם לארה"ב כדי לקיים שיחות נוספות.
שיין הדגיש כי הצמיחה במכירות וברווחים של השנה שעברה נבעה מהביקוש החזק והנאמנות של הלקוחות בבריטניה. בנוסף, החברה ממשיכה להשקיע ב"פלטפורמת הביקוש" שלה כדי להציע ללקוחות יותר אפשרויות וחוויית קנייה משופרת.
