Hugo Boss enregistre une hausse surprenante de ses bénéfices au premier trimestre, dépassant les attentes du marché grâce à une augmentation des ventes due à des efforts de marketing renforcés. Malgré un avertissement en mars que le lent comportement des consommateurs et les incertitudes géopolitiques pourraient ralentir la croissance cette année et menacer l'objectif de chiffre d'affaires pour 2025, l'entreprise se montre optimiste quant aux résultats récents.

Jeudi, l'entreprise allemande de mode a annoncé que ses mesures de réduction des coûts et la refonte de sa marque ont contribué aux résultats positifs du trimestre. Les collections de printemps et d'été, soutenues par deux campagnes de marque et un marketing renforcé, ont été bien accueillies tant par les consommateurs que par les détaillants.

Le chiffre d'affaires a augmenté pour atteindre 1,01 milliard d'euros, contre 968 millions d'euros l'année précédente, et a ainsi légèrement dépassé les 1,005 milliard d'euros prévus par les analystes, selon un rapport d'entreprise basé sur le consensus. Le chiffre d'affaires a augmenté dans toutes les régions.

Le bénéfice net a augmenté à 38 millions d'euros, contre 35 millions d'euros l'année précédente, dépassant ainsi les attentes du consensus de 36 millions d'euros. Le bénéfice brut a atteint 623 millions d'euros, en hausse de 5% par rapport à l'année précédente, grâce à des économies de coûts et des coûts de produit et de fret favorables, ce qui a conduit à une marge brute de 61%.

Le résultat d'exploitation a augmenté de 6 % pour atteindre 69 millions d'euros, ce qui est également supérieur au consensus de 65 millions d'euros.

Hugo Boss confirme ses objectifs pour l'ensemble de l'année mais souligne cependant qu'il reste prudent face aux niveaux persistants élevés d'incertitudes macroéconomiques et géopolitiques, qui devraient continuer à peser sur le comportement des consommateurs mondiaux au cours de l'exercice 2024.