Netflix a pu gagner 8 millions de nouveaux abonnés au deuxième trimestre grâce à des séries à succès comme "Baby Reindeer" et "Bridgerton", augmentant ainsi les revenus et les bénéfices du service de streaming au-delà des attentes de Wall Street.
Les nouvelles inscriptions ont atteint leur plus haut niveau pour un deuxième trimestre depuis 2020, lorsque Netflix a connu une croissance explosive pendant la pandémie. Cependant, l'entreprise a averti que les nouvelles inscriptions pourraient être inférieures au trimestre en cours par rapport à l'année précédente, lorsque la répression du partage des mots de passe est devenue pleinement efficace.
Le bénéfice a augmenté de 48 % pour atteindre 4,88 dollars par action avec un chiffre d'affaires de 9,6 milliards de dollars, dépassant ainsi les prévisions de Wall Street. Netflix a également relevé ses prévisions de chiffre d'affaires pour l'ensemble de l'année, reflétant des "tendances solides de croissance du nombre d'abonnés et une dynamique commerciale".
Netflix a annoncé que son modèle d'abonnement financé par la publicité représente désormais 45 % des inscriptions dans les marchés où il est disponible, mais ne s'attend pas à ce que ce modèle devienne un "moteur principal de la croissance des revenus" avant 2024 ou 2025. Les inscriptions pour le modèle financé par la publicité ont augmenté de 34 % par rapport au trimestre précédent.
Le succès de Netflix contraste avec les périodes difficiles que traversent encore les services de streaming des studios traditionnels, qui sont soit non rentables, soit réalisent seulement des bénéfices modestes. Dans une lettre aux actionnaires, Netflix a souligné les difficultés de ses concurrents et a déclaré : "Alors qu'ils investissent massivement dans des contenus premium, ils enregistrent des audiences relativement faibles sur leurs services de streaming, tandis que la télévision linéaire continue de décliner."
Greg Peters, codirecteur général de Netflix, a déclaré que « la priorité absolue est de gagner en ampleur dans l’activité publicitaire », ce qui se fera par l’embauche de nouveaux commerciaux et la création d’une plateforme publicitaire propre pour remplacer le système actuel de Microsoft. « Cela ouvre tout un éventail d’innovations, une meilleure expérience utilisateur et de meilleures fonctionnalités publicitaires », a-t-il ajouté.
Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight, a remarqué qu'il fallait plus de temps que prévu pour prendre de l'ampleur dans le secteur de la publicité, en particulier compte tenu de "l'abondance des données sur le comportement et les habitudes des téléspectateurs" de Netflix.
Il affronte des géants technologiques encore plus grands avec une base et une échelle énormes", a-t-il déclaré en mentionnant Amazon, Meta et Google. "Cela prend évidemment plus de temps chez Netflix, car sa base publicitaire est petite.
Netflix hat seiner Programmierung einmalige Sportveranstaltungen hinzugefügt, darunter ein Golfturnier, einen bevorstehenden Kampf mit Mike Tyson und zwei American-Football-Spiele zu Weihnachten, was zu Spekulationen führte, ob es einen Vertrag mit einer Sportliga abschließen würde.
Netflix a ajouté des événements sportifs uniques à sa programmation, y compris un tournoi de golf, un prochain combat avec Mike Tyson et deux matchs de football américain à Noël, ce qui a suscité des spéculations sur la possibilité de passer un accord avec une ligue sportive.
Ted Sarandos, co-directeur général, a toutefois tempéré les attentes concernant un gros contrat sportif. "Il est très difficile de réaliser des bénéfices avec les grandes ligues sportives et une saison complète", a-t-il déclaré. "En organisant ces événements sportifs sur Netflix, nous ne prenons pas beaucoup de risques. Nous aimons cette rentabilité et nous pouvons vivre avec.
À la question de l'intelligence artificielle, Peters a déclaré que la technologie de Netflix "similaire à l'IA" était utilisée pour favoriser l'engagement de ses utilisateurs et que la nouvelle technologie d'IA générative pourrait "améliorer la découverte et les recommandations" pour ses clients.
Sarandos a déclaré que les impacts de l'IA générative sur la communauté créative sont "difficiles à prévoir".
De nombreux cinéastes et producteurs expérimentent aujourd'hui avec l'IA et nous devons voir comment cela évolue", a-t-il déclaré. "Nous devons nous concentrer sur la qualité de la narration.
