Google hat seine Bemühungen aufgegeben, Tracking-Cookies in seinem Chrome-Browser zu eliminieren, aber die Schnipsel von Code, die die lukrative digitale Werbewirtschaft seit Jahrzehnten antreiben, könnten dennoch verschwinden.
-->
Google a abandonné ses efforts pour éliminer les cookies de suivi dans son navigateur Chrome, mais les fragments de code qui alimentent l'industrie lucrative de la publicité numérique depuis des décennies pourraient néanmoins disparaître.

Au lieu de bannir eux-mêmes les cookies, Google laissera cela aux consommateurs. Et si l'histoire est un maître, les gens pourraient effectivement le faire.

Google prévoit d'introduire une demande demandant aux utilisateurs s'ils souhaitent accepter ou refuser les cookies dans Chrome, selon les régulateurs britanniques supervisant le processus. Ce changement de stratégie fait suite à une tentative de quatre ans visant à supprimer et à remplacer la technologie de suivi, un processus marqué par des retards et une résistance de l'industrie publicitaire.

Les éditeurs en ligne et les entreprises de technologies publicitaires sont impatients de connaître les détails sur le fonctionnement de l'invite de choix des utilisateurs de Google. Le choix précis des mots et le moment auront une influence considérable sur le nombre d'utilisateurs qui accepteront et sur la quantité de données que l'industrie recevra.

L'industrie de la publicité craint que la filiale d'Alphabet n'introduise une demande strictement formulée, similaire au "Ask App Not to Track", que Apple a lancée en 2021 dans le cadre de son offensive sur la confidentialité, et qui a nui à de nombreuses entreprises de l'industrie de la publicité numérique. La demande d'Apple demande si l'utilisateur souhaite permettre au propriétaire de l'application de suivre son activité à travers d'autres applications et sites web. Selon l'entreprise d'analyse mobile Adjust, les utilisateurs américains refusent le suivi dans environ 74 % des cas lorsqu'ils sont confrontés à ce langage.

Google Chrome est le navigateur web le plus populaire au monde et le seul grand navigateur qui prend encore en charge les cookies. Cela le rend indispensable pour l'industrie mondiale de la publicité numérique, qui devrait atteindre des dépenses annuelles de 677 milliards de dollars cette année.

« Un mécanisme de désactivation couplé à une sombre incitation pourrait éliminer les cookies sous le couvert du choix des consommateurs », a déclaré l'analyste en marketing mobile et capital-risqueur Eric Seufert.

Andere Ansätze haben unterschiedliche Ergebnisse erzielt.

D'autres approches ont donné des résultats variés.

L'industrie de la publicité espère que Google « tirera les enseignements et relèvera les défis des efforts précédents, comme ceux d'Apple », a déclaré Rajeev Goel, PDG de l'entreprise Ad-Tech PubMatic. « Alors que l'industrie développe des innovations pour offrir des choix aux utilisateurs et protéger la vie privée, nous devons nous assurer que les solutions soutiennent l'économie qui permet un Internet libre et ouvert. »

Si une multitude d'utilisateurs de Chrome refusent les cookies, cela aurait des répercussions significatives sur les entreprises Ad-Tech et les éditeurs web, qui manqueraient d'accès aux données des consommateurs. Lorsque Apple a introduit sa demande de suivi, Facebook a perdu 10 milliards de dollars de revenus rien qu'en 2022.

Goel a déclaré que son entreprise serait moins affectée, car les annonceurs réaffecteraient probablement des fonds à d'autres domaines permettant le ciblage, tels que le streaming et le commerce de détail, des secteurs dans lesquels PubMatic a développé son activité.

Google n'a pas encore décidé de la formulation ni du moment du lancement de la nouvelle option, a déclaré Alex Cone, responsable chez Google, lors d'une conférence téléphonique avec des responsables de la publicité technologique mercredi, selon un compte rendu consulté par le Wall Street Journal. Cone a informé les participants que Google continuerait de développer et de tester son "Privacy Sandbox", un ensemble de technologies alternatives aux cookies.

Un porte-parole de Google a refusé de commenter et a renvoyé au billet de blog de l'entreprise de la semaine dernière, qui indiquait qu'elle explorait une « approche mettant en avant les choix des utilisateurs ».

Les cookies en question sont des extraits de code qui enregistrent les activités des internautes sur différents sites web afin que les annonceurs puissent les cibler avec des publicités pertinentes et en suivre l'efficacité. D'autres types de cookies, appelés cookies propriétaires, collectent des informations de base telles que les identifiants de connexion pour certains sites web.

Les utilisateurs de Chrome peuvent déjà refuser les cookies, mais seulement environ 8 % le font, selon les estimations de l'entreprise Ad-Tech Index Exchange. Pour choisir cette option, les utilisateurs doivent la chercher dans les paramètres de leur navigateur.

L'autorité britannique de la concurrence, qui supervise les politiques de cookies de Google, a déclaré qu'elle examinerait attentivement la nouvelle approche de l'entreprise et solliciterait des retours de l'industrie. Google a accepté de travailler avec l'autorité pour toutes les modifications et de les appliquer dans le monde entier.

„Wir könnten in einer Welt enden, in der Cookies effektiv veraltet sind, weil Verbraucher ablehnen“, sagte Anthony Katsur, CEO der IAB Tech Lab, einer Ad-Tech-Handelsgruppe.

Translation:
« Nous pourrions vivre dans un monde où les cookies seront effectivement obsolètes car les consommateurs les refusent », a déclaré Anthony Katsur, PDG du IAB Tech Lab, un groupe commercial spécialisé dans la technologie publicitaire.

Les responsables de la technologie publicitaire veulent également savoir si Google rendra tout aussi facile la désactivation de la collecte des données par Google lui-même, par exemple lors des recherches sur le web ou des publicités YouTube. Sinon, cette mesure pourrait bénéficier à Google, ont-ils déclaré.

„Il est difficile de prévoir ce que Google va faire ensuite“, a déclaré Jeff Green, PDG de l'entreprise Ad-Tech The Trade Desk, un concurrent de Google. « Ils sont tiraillés entre promouvoir la confidentialité tout en monétisant leurs propres contenus comme YouTube, et essayer de satisfaire les régulateurs. »

Google a déclaré avoir promis de ne pas accorder de traitement préférentiel à ses propres produits dans le cadre de son accord avec l'autorité britannique de la concurrence, la Competition and Markets Authority (CMA). La CMA n'a pas répondu à une demande de commentaire.

De leur côté, les éditeurs web ont investi dans des systèmes et des stratégies pour collecter des informations sur leurs clients, en prévision de la disparition des cookies.

Les éditeurs qui dépendent fortement des revenus publicitaires ont le plus à perdre, a déclaré Matt Prohaska, PDG de Prohaska Consulting, une entreprise qui travaille avec des éditeurs web et des marques. Ils essaient de déterminer les répercussions sur leurs revenus si Google introduit des incitations similaires à celles d'Apple.

«Il y a beaucoup de frustration à propos du temps, de l'argent et de l'énergie investis dans la création de quelque chose pour un nouveau monde, qui sera maintenant à nouveau différent», a déclaré Prohaska.