La baisse de l'action Zalando se poursuit : la récente dégradation d'un analyste renommé et les prévisions de temps difficiles pour l'industrie de la mode pèsent sur le cours du détaillant en ligne. Mercredi, le cours est tombé pour la première fois depuis l'introduction en bourse de 2014 en dessous de la barre des 17 euros et a clôturé à 16,32 euros - une baisse de 5,09 % par rapport à la veille.

La Bank of America (Bofa) annule sa recommandation d'achat pour les actions de Zalando après environ un an et recommande maintenant de vendre. L'analyste Geoffroy de Mendez a justifié cette révision à la baisse en raison de la concurrence croissante des sites de marques et des commerçants chinois tels que Shein et Temu. Il estime qu'il y a désormais moins de chances de croissance à deux chiffres et prévoit d'autres défis pour le secteur de la mode en 2024. Dans l'ensemble, l'expert a donc déclassé cinq valeurs du secteur.

Les actions Zalando sont à nouveau les dernières, avec une décote de 23,5 %, même au sein de l'indice DAX. L'année dernière, elles étaient déjà en dernière position avec une perte de 35 %.

Depuis le record historique en 2021, lorsque l'industrie de la mode en ligne a connu un boom en raison de la pandémie de coronavirus, l'action a déjà perdu 84% de sa valeur. À l'époque, les actions se négociaient parfois à plus de 100 euros par papier.

Le prix d'émission lors de l'introduction en Bourse de Zalando en 2014 était de 21,50 euros. Depuis, les actionnaires de la première heure ont déjà perdu plus d'un cinquième de leur investissement. Les prévisions pour le cours de l'action semblent sombres pour le moment, mais les experts estiment qu'une légère possibilité de redressement est envisageable.

Zalando reste un acteur majeur du commerce de mode en ligne malgré tous les défis. Cependant, il devient de plus en plus évident que la concurrence dans le secteur s'intensifie et que le potentiel de croissance pourrait être réduit.

Les actionnaires devraient donc rester vigilants et surveiller les évolutions autour de Zalando afin de tirer parti des opportunités possibles et de minimiser les risques. Car même les niveaux records peuvent parfois se révéler être une occasion pour des investissements judicieux.