La branche britannique du groupe de mode rapide Shein a réalisé un chiffre d'affaires de plus de 1,5 milliard de livres l'année dernière, a annoncé l'entreprise mardi. Cette augmentation repose sur une forte demande pour des produits bon marché et le lancement réussi de magasins éphémères dans tout le pays. Au 31 décembre 2023, le chiffre d'affaires de Shein Distribution UK Limited s'élevait à 1,55 milliard de livres, un net progrès par rapport aux 1,12 milliard de livres réalisés au cours des 16 mois précédents.
Malgré une croissance plus lente du chiffre d'affaires, Shein prévoit un doublement de son bénéfice avant impôt, qui atteindra 24,4 millions de livres. La charge fiscale est passée de près de 2,34 millions de livres à 5,7 millions de livres. Ces développements surviennent alors que Shein se prépare à une éventuelle introduction en bourse. Les actions de l'entreprise ont pu augmenter de 1,21 % pour atteindre 169,23 dollars US lors des échanges au NASDAQ après une pause d'une journée, reflétant la réaction positive des investisseurs.
Un facteur clé de succès pour la croissance de Shein UK réside dans les nouveaux magasins éphémères récemment ouverts, permettant à l'entreprise d'interagir directement avec les consommateurs et d'accroître la notoriété de la marque. De plus, un nouveau bureau a été ouvert à Manchester pour renforcer la présence opérationnelle au Royaume-Uni. Alors que la période de juillet à septembre a enregistré une augmentation impressionnante des livraisons de plus de 129 pour cent, le prix d'entrée pour les investisseurs reste un défi pendant la pandémie de Corona, avec plus de 145 euros.
Shein, fondée en Chine et récemment basée à Singapour, a révolutionné l'industrie de la mode avec son modèle de livraison directe de vêtements bon marché provenant d'usines chinoises vers les consommateurs occidentaux. Malgré ses succès, l'entreprise fait face à des accusations concernant le travail forcé dans la chaîne d'approvisionnement du coton et des normes environnementales laxistes, que Shein dément avec véhémence. La concurrence avec des entreprises comme Temu est intensifiée par la capacité de Shein à garantir des prix bas en expédiant de petits colis directement aux consommateurs, évitant ainsi les frais de douane.
Le projet d'introduction en bourse de Shein était initialement prévu à New York, mais se déplace à Londres après que les régulateurs américains n'ont pas approuvé le projet. Actuellement, l'entreprise attend encore les autorisations nécessaires en Chine et au Royaume-Uni pour avancer avec la cotation à Londres. La semaine dernière, le milliardaire discret et fondateur Sky Xu s'est rendu au Royaume-Uni pour rencontrer des investisseurs potentiels et se rendra bientôt aux États-Unis pour poursuivre les discussions.
Shein a souligné que la croissance du chiffre d'affaires et des bénéfices de l'année dernière a été stimulée par la forte demande et la fidélité des clients au Royaume-Uni. De plus, l'entreprise continue d'investir dans sa « plateforme à la demande » pour offrir aux clients plus de choix et une meilleure expérience d'achat.
