Les actions de Hennes & Mauritz (H&M) ont chuté de 13 % à 169 SEK après un début de troisième trimestre difficile et un avertissement concernant la hausse des coûts des matières premières et des mouvements défavorables des devises.

L'entreprise de mode suédoise vise une marge opérationnelle de 10 % pour l'exercice 2024, mais les analystes doutent depuis un certain temps que cet objectif puisse être atteint cette année. L'entreprise est confrontée à une baisse du pouvoir d'achat des consommateurs, à des coûts en hausse et à une forte concurrence des détaillants de mode en ligne bon marché comme Shein ainsi que de ses grands rivaux traditionnels tels que Zara.

Voici la traduction du titre en français :

"« La condition la plus importante pour atteindre notre objectif est que la croissance du chiffre d'affaires au second semestre soit encore renforcée par rapport à la hausse du deuxième trimestre », a déclaré le PDG Daniel Erver."

H&M a rapporté une marge de 11,9% au deuxième trimestre jusqu'à fin mai, tandis que les analystes de Jefferies avaient prévu 12,9%. Pour juin, l'entreprise s'attend à une baisse de chiffre d'affaires de 6% en monnaies locales par rapport à l'année précédente, étant donné que des conditions météorologiques instables dans nombre de ses grands marchés ont initialement affecté négativement les ventes. Cependant, les ventes se sont redressées à la fin du mois lorsque le temps s'est normalisé.

Des analystes de HSBC s'attendaient en juin à une croissance des ventes faible à négative en raison d'une base de comparaison difficile. L'année dernière, les ventes ont augmenté de 10 % entre le 1er et le 27 juin, favorisées par des conditions météorologiques favorables.

« La véritable difficulté réside dans le fait que le troisième trimestre a très mal commencé », a déclaré l'analyste Bernstein William Woods dans une note aux clients. « La direction a également adouci son discours concernant l'objectif de marge de 10% et a présenté ses excuses à l'avance. »

Woods a souligné que H&M doit enregistrer une augmentation significative des ventes pour atteindre la marge de 10 %.

Les rabais ont joué un rôle neutre au cours du trimestre par rapport à l'année précédente, l'entreprise indiquant que les coûts des remises sont restés inchangés. Cependant, H&M prévoit une légère augmentation des coûts des rabais au troisième trimestre pour attirer davantage de clients et stimuler les ventes.

« La condition la plus importante pour atteindre notre objectif est que la croissance du chiffre d'affaires continue d'être renforcée au cours du second semestre de l'année », a répété Erver.

H&M travaille sur un programme de réduction des coûts et d'efficacité visant à économiser 2 milliards de SEK (189,1 millions USD) par an afin de réduire les prix pour les clients et d'atteindre l'objectif de marge. Les parties restantes du programme ont été mises en œuvre au cours du premier semestre, et les coûts de mise en œuvre ont maintenant été essentiellement supportés, selon l'entreprise.

L'entreprise a déclaré un bénéfice net de 5,01 milliards SEK pour le trimestre se terminant le 31 mai, contre 3 milliards SEK l'année précédente, tandis que le chiffre d'affaires a augmenté de 3,5% pour atteindre 59,61 milliards SEK.

Analystes interrogés par FactSet prévoyaient un bénéfice net de 5,34 milliards de SEK pour un chiffre d'affaires de 59,6 milliards de SEK.