Gap Inc. a connu une augmentation remarquable des ventes au dernier trimestre sous une nouvelle direction créative. Les ventes ont augmenté de 3 % par rapport à l'année précédente, bien au-dessus des 1,2 % attendus par Wall Street.
Ce qui est particulièrement impressionnant, c'est que toutes les marques de l'entreprise - Gap, Old Navy, Athleta et Banana Republic - ont enregistré une croissance des ventes comparables en magasin. Cela a été particulièrement surprenant pour Athleta et Banana Republic, pour lesquelles les analystes s'attendaient à des baisses. Cela faisait plus d'une décennie qu'aucun trimestre n'avait vu les quatre marques enregistrer simultanément une croissance des ventes.
Le bénéfice net s'est élevé à 158 millions de dollars, dépassant de 267 % les attentes des analystes. En conséquence, Gap a relevé ses prévisions pour l'ensemble de l'exercice et s'attend désormais à une légère augmentation du chiffre d'affaires net, sans tenir compte de la semaine supplémentaire de l'exercice 2023. L'entreprise prévoit désormais une croissance d'au moins 40 % du résultat opérationnel, bien au-dessus de sa précédente estimation de 10 à 15 %.
Après l'annonce des résultats, les actions de Gap ont augmenté de 20 % lors des échanges après clôture. L'action de l'entreprise avait déjà gagné en valeur après la nomination de Richard Dickson au poste de PDG l'année dernière et récemment de Zac Posen en tant que directeur créatif. Ces décisions ont marqué un tournant après une série de dirigeants moins créatifs. Malgré ces évolutions, les actions de Gap se négociaient avec des multiplicateurs inférieurs des revenus prévus par rapport à des concurrents plus petits comme Abercrombie & Fitch et Urban Outfitters. Cela reflétait peut-être une certaine prudence des investisseurs, qui voulaient voir plus de preuves d'un retournement de tendance.
Voici la traduction du titre en français :
"Le dernier trimestre a fourni ces preuves. Il a marqué le troisième trimestre complet avec Dickson à la tête, au cours duquel les tendances de vente de toutes les marques se sont constamment améliorées. La marque Gap a bénéficié de campagnes créatives comme la campagne « Linen Moves », où des danseurs présentent des vêtements en lin. Les ventes de vêtements en lin ont augmenté de deux chiffres au dernier trimestre par rapport à l'année précédente. Chez Old Navy, les consommateurs ont réagi positivement aux produits tendance, tandis que Banana Republic a marqué des points avec des vêtements classiques et Athleta avec des innovations de produits."
Malgré son orientation mode, Gap n'a pas négligé la discipline financière.
