Aston Martin prévoit de construire et de vendre 38 exemplaires de son nouveau Valiant Coupé, une édition spéciale homologuée pour la route avec un moteur V12 bi-turbo. La marque de luxe britannique, connue comme le constructeur automobile préféré de James Bond, mise ainsi sur une stratégie éprouvée pour créer de l'exclusivité et augmenter les prix.
Le Valiant, équipé d’un système d’échappement en titane et de composants issus de l’impression 3D, sera produit en édition strictement limitée. Aston Martin a annoncé mardi le nombre d’unités produites, sans divulger le prix. Une source proche de l’entreprise a estimé le prix à environ 2,5 millions de dollars par unité. Tous les véhicules sont déjà prévendus.
Ces éditions limitées sont une stratégie marketing éprouvée parmi les constructeurs de voitures de luxe comme Lamborghini et Ferrari, mais également chez des marques comme BMW et Porsche. L'objectif est d'augmenter les ventes et les prix grâce à l'exclusivité et à la valeur de collection.
Aston Martin a tiré parti des modèles de collection comme élément essentiel de sa stratégie commerciale. Le carnet de commandes complet pour le Valiant montre la demande pour des voitures de sport hautement personnalisées.
Depuis son entrée en bourse en 2018, l'entreprise a dû faire face à une demande fluctuante pour des modèles plus abordables, des problèmes opérationnels et récemment une dette élevée. Le mois dernier, Aston Martin a annoncé une perte accrue pour le premier trimestre, mais a souligné que de nouveaux modèles soutiendraient les prévisions annuelles.
Le Valiant fera ses débuts en juillet 2024 au Goodwood Festival of Speed, une exposition automobile prestigieuse au Royaume-Uni.
Malgré le nombre limité de productions, la Valiant n'est pas le modèle le plus rare de l'entreprise. Il n'y a que 22 exemplaires du DBR22, une voiture de sport biplace avec cockpit ouvert, qui a été publiée en 2022. Seulement 24 exemplaires du Vulcan, qui a fait ses débuts en 2015, ont été produits. La Vantage V600 de 2018 était limitée à seulement 14 véhicules.
La chiffre 38 pour le Valiant a été choisi parce qu’elle correspondait au numéro d’identification du modèle "Muncher" d'Aston Martin, qui a couru à travers la France lors des 24 Heures du Mans en 1980.
