Le détaillant de mode en ligne britannique ASOS continue de lutter contre les défis de la forte concurrence, notamment face au fournisseur chinois à bas prix Shein, et souffre d'un niveau élevé de stocks. Cela a entraîné une perte opérationnelle (Ebitda) de 16,3 millions de livres au premier semestre de l'exercice financier, contre un déficit de 4,6 millions de livres à la même période de l'année précédente. ASOS a annoncé ces chiffres dans un communiqué de presse mercredi.

Malgré ces défis, le conseil d'administration reste optimiste et confirme les prévisions pour l'ensemble de l'exercice. L'entreprise vise à retourner à la rentabilité mais prévoit une baisse des ventes de cinq à quinze pour cent. ASOS considère l'exercice en cours comme une phase de transition durant laquelle l'introduction de nouvelles collections sera accélérée et les stocks excédentaires réduits.

Dans ce contexte, ASOS a également annoncé la nomination d'un nouveau directeur financier. Dave Murray, ancien manager chez Sainsburys et Amazon, devrait aider l'entreprise à retourner à la rentabilité. Cette nomination souligne la détermination d'ASOS à se positionner en tant qu'entreprise plus rapide et plus agile.

Les annonces ont conduit à une hausse de l'action ASOS à Londres, qui a augmenté temporairement de 3,42 pour cent à 3,45 livres. Cela illustre la confiance des investisseurs dans les mesures annoncées et la stratégie future de l'entreprise.