Amazon plant, dem zunehmenden Wettbewerb durch die Konkurrenten Temu und Shein mit einem neuen Direkt-von-China-Rabattsegment entgegenzutreten, das deren Geschäftsmodell widerspiegelt.
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Amazon prévoit de contrer la concurrence croissante des rivaux Temu et Shein avec un nouveau segment de remises directes en provenance de Chine, reflétant leur modèle commercial.

Lors d'une récente réunion avec des vendeurs chinois de premier plan, le groupe américain a présenté le nouveau canal qui doit expédier des marchandises directement depuis les entrepôts en Chine vers les acheteurs américains, selon une présentation consultée par le Financial Times.

Amazon prévoit d'intégrer la nouvelle section sur la page d'accueil de son application et de livrer les produits ultra économiques en neuf à onze jours, selon la présentation. L'offre s'adresse aux consommateurs américains qui sont prêts à attendre plus longtemps que les délais de livraison typiques d'un ou deux jours d'Amazon pour faire une bonne affaire.

L'essor rapide d'Amazon pour proposer des produits bon marché directement en provenance de Chine se fait face à une concurrence croissante de la part de Temu et Shein, qui ont connu une croissance rapide grâce à une publicité en ligne agressive pour leurs jouets et vêtements à bas prix.

Temu, une filiale de PDD Holdings, et Shein, fondée en Chine, ont perfectionné des modèles commerciaux basés sur l'expédition de marchandises par des commerçants chinois vers des entrepôts situés dans le sud de la Chine, d'où elles sont ensuite acheminées par avion cargo vers d'autres pays.

Des paquets individuels pour les consommateurs bénéficient de la règle de minimis, qui s'applique dans de nombreux pays et permet aux citoyens de recevoir des paquets provenant de l'étranger sous une certaine valeur sans payer de droits de douane. Aux États-Unis, le seuil est de 800 dollars américains par paquet.

L'utilisation de la faille par Temu et Shein a entraîné un afflux de produits chinois sur le pas de la porte des acheteurs américains, contournant ainsi les droits de douane sur les importations chinoises augmentés pendant l'administration Trump.

Les deux entreprises ont été critiquées par des politiciens américains pour cette pratique, et des législateurs à Washington ont introduit des projets de loi pour limiter l'utilisation de la faille de minimis.

Amazon, dont la valeur marchande a dépassé mercredi pour la première fois la barre des 2 billions de dollars, a déclaré: « Nous explorons toujours de nouvelles façons de collaborer avec nos partenaires commerciaux afin d'offrir à nos clients un plus grand choix, des prix plus bas et plus de confort. »

Des vendeurs chinois intégrés au nouveau programme devront envoyer leurs marchandises à un entrepôt exploité par Amazon en Chine, depuis lequel le groupe américain les expédiera ensuite vers ses entrepôts aux États-Unis, selon une personne familière avec la question.

La section Direct-de-Chine en phase de test comprendra des marchandises coûtant moins de 20 dollars US par pièce, pesant moins d'une livre et n'étant ni comestibles ni liquides. Amazon commencera à inscrire les vendeurs cet été et lancera l'offre cet automne, selon la présentation.

La démarche d'Amazon pourrait représenter une menace pour les perspectives d'avenir de Shein, qui envisage de lancer une introduction en bourse (IPO) à Londres. La nouvelle du nouveau programme d'Amazon a été rapportée pour la première fois par The Information.