Le Spectacle du Siècle est largement diffusé, y compris sur YouTube, au lieu d'être exclusif aux services de streaming audio. Spotify conclut un nouvel accord avec la star des podcasteurs Joe Rogan, lui permettant de diffuser largement son émission à succès.

La nouvelle affaire de Rogan - estimée jusqu'à 250 millions de dollars pour plusieurs années selon des informateurs, en raison de la connaissance du sujet - comprend une garantie payée à l'avance, plus une participation aux revenus basée sur les revenus publicitaires.

Dans le cadre du nouvel accord de licence, Spotify vendra des publicités et distribuera The Joe Rogan Experience sur plusieurs plateformes de podcasts, y compris sous forme de vidéo sur YouTube, a annoncé l'entreprise vendredi. Selon son précédent contrat, l'émission était exclusivement disponible sur Spotify.

"L'expérience Joe Rogan" a publié plus de 2 200 épisodes. "Les conversations passionnantes sont une sorte de nourriture intellectuelle", a déclaré Rogan dans un billet de blog de Spotify, annonçant le nouvel accord. Écouter de telles discussions "encourage les gens à avoir des conversations similaires avec leurs amis et rend la vie en général plus intéressante." Les actions de Spotify ont augmenté d'environ 2% vendredi.

Le nouveau contrat est emblématique de l'économie en mutation du podcasting, qui a mûri tant en termes de portée qu'en dépenses publicitaires depuis le dernier contrat de Rogan. Spotify cherche à réviser les conditions de ses contrats avec les meilleurs talents pour permettre la diffusion des émissions sur plusieurs plateformes, afin de maximiser leur portée et leurs revenus publicitaires, au lieu d'exiger l'exclusivité.

Il vise également à verser de plus petites garanties et à mettre l'accent sur la participation aux recettes, un modèle qui aide à partager le risque avec les talents. Spotify a conclu son premier accord avec Rogan en 2020 lors de son incursion initiale dans le média. La société a accepté de payer plus de 100 millions de dollars pour amener "The Joe Rogan Experience" en exclusivité sur Spotify, dans le but de stimuler l'écoute de podcasts sur sa plateforme.

Le spectacle est de loin le podcast le plus populaire sur Spotify à ce jour. L'accord précédent de Rogan avec Spotify lie son paiement – qui devrait se situer entre 180 et 220 millions de dollars à la fin de cette année – à des objectifs liés au nombre d'auditeurs. Spotify a initialement dépensé beaucoup d'argent pour les podcasts afin de construire de larges audiences.

Bien que cette incursion précoce dans le podcasting se soit révélée coûteuse, Spotify a dépassé Apple et est devenue la plateforme la plus populaire pour l'écoute de podcasts. À présent, l'entreprise s'efforce de devenir plus disciplinée dans ses dépenses pour les podcasts.

Grâce à la large distribution du podcast de Rogan, Spotify peut gagner plus d'argent avec les publicités qu'il vend, le podcast touchant un public plus large. Le contrat de Spotify avec Rogan a causé des problèmes à l'entreprise en 2022 lorsque le rocker Neil Young a retiré sa musique en raison de ce qu'il a qualifié de désinformation sur les vaccins diffusée par Rogan.

L'entreprise a soutenu Rogan et le directeur général Daniel Ek a déclaré que l'objectif de faire de Spotify la "plus grande plateforme audio du monde" signifie accepter des voix diverses et des opinions différentes tout en poursuivant l'expansion de l'entreprise dans le domaine du podcasting.