Branche des voyages et du tourisme à la veille d'une année record : reprise surprenante et nouvelles impulsions

L'industrie mondiale du voyage et du tourisme, autrefois entravée par la pandémie de COVID-19, se trouve sur une trajectoire de reprise remarquable. Après avoir subi des pertes importantes en 2020, le secteur montre désormais une tendance haussière stable, qui, selon les experts, pourrait permettre un retour aux chiffres d'avant-crise d'ici fin 2024. En 2023, le tourisme international a déjà atteint 88 % du niveau d'avant la pandémie, avec environ 1,3 milliard d'arrivées internationales. La reprise a été particulièrement forte au Moyen-Orient, où les arrivées ont dépassé de 22 % le niveau de 2019. L'Europe a également atteint presque le niveau d'avant-crise, avec 94 %, soutenue en grande partie par une forte demande intra-régionale et des voyages en provenance des États-Unis. Malgré les incertitudes économiques et les tensions géopolitiques, le secteur reste robuste. Selon le World Travel & Tourism Council, 2024 devrait être une année record pour l'industrie, avec une valeur économique mondiale attendue de 11,1 billions de dollars US, soit une augmentation de 770 milliards de dollars par rapport au précédent record. Un exemple remarquable est le marché des voyages intérieurs chinois, qui a enregistré en 2023 une croissance de 160 % par rapport à l'année précédente. Cela montre la préférence continue des voyageurs chinois pour les destinations domestiques et souligne un potentiel supplémentaire. McKinsey & Company prévoit que ce marché pourrait même surpasser celui des États-Unis d'ici 2030, devenant ainsi le plus grand du monde. La forte demande dans le secteur du voyage et du tourisme se manifeste également par une augmentation des commandes d'avions dans l'industrie aérospatiale. Cette tendance a été mise en avant en juillet dans notre article sur les meilleures actions aérospatiales. Une entreprise au centre de ces développements positifs est Expedia Group. Malgré une dégradation de "Surpondérer" à "Neutre" par Piper Sandler en raison de résultats du premier trimestre moins solides que prévu, l'entreprise reste prometteuse. Expedia a annoncé un volume brut de réservations de 30,2 milliards de dollars pour le premier trimestre 2024, soit une hausse de 3 % par rapport à 2023. Les revenus ont augmenté de 8 % pour atteindre 2,9 milliards de dollars, les revenus B2B ayant même augmenté de 25 %. Les experts voient un grand potentiel dans la transition vers une plateforme unifiée et l'expansion des activités internationales chez Expedia. En particulier, l'utilisation de dons de données pour la création d'un nouveau réseau médiatique pourrait générer des sources de revenus supplémentaires et stimuler la croissance sur les marchés émergents comme la Chine. La prévision de prix moyen pour l'action Expedia est de 142,29 dollars, basée sur les évaluations de 25 analystes de Wall Street. Selon la base de données d'Insider Monkey pour le premier trimestre 2024, 62 hedge funds ont investi dans l'entreprise. L'industrie du voyage et du tourisme est à l'aube d'une phase disruptive, où de nouvelles sources de marché, une demande accrue pour les voyages de luxe et des stratégies commerciales innovantes pourraient redéfinir le paysage du secteur.