Robby Starbuck : Le nouveau conseiller des grandes entreprises

Le cinéaste et influenceur Robby Starbuck s'est imposé comme un nouveau champion pour les forces conservatrices qui souhaitent inverser les changements sociétaux dans les entreprises américaines. Alors que les investisseurs et procureurs généraux républicains ont longtemps insisté pour mettre fin aux programmes de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI) dans les entreprises, aucun ne s'est montré aussi efficace que Starbuck. Ford, Lowe's, Harley-Davidson et John Deere ont récemment annoncé qu'ils réévalueraient leurs initiatives de diversité suite aux campagnes de consommateurs menées par Starbuck. Cette semaine, Molson Coors a également rejoint ce mouvement. "La situation à laquelle ces entreprises sont confrontées est complètement nouvelle. J'ai un lien direct avec une part considérable de leurs clients", a déclaré Starbuck lors d'une interview avec le Financial Times. Ses succès reposent sur le fait que ces clients ont compris que leurs portefeuilles sont une arme puissante. L'influence de Starbuck s'étend également à des entreprises telles que Tractor Supply et Brown-Forman, le fabricant de Jack Daniel's, qui lui ont fait savoir qu'ils modifieraient leurs politiques DEI. Bien que l'activiste de 35 ans affirme qu'il vise la neutralité politique, il s'est explicitement engagé en faveur des causes de droite dans sa ville natale de Franklin, Tennessee, au sud-ouest de Nashville. Avec le film « The War on Children », dans lequel il s'oppose aux traitements de confirmation de genre, il a attiré une attention publique supplémentaire. Promu par Elon Musk et Donald Trump Jr., le projet a suscité des controverses en raison de méthodes de production prétendument trompeuses. Pour ses campagnes, Starbuck utilise les conseils de ses 600 000 abonnés sur X et mène des recherches avec deux employés. Ils analysent les clients, les cadres et les directeurs des marques pour découvrir quelles sont prêtes au changement. Il a commencé avec des entreprises fortement dépendantes des clients conservateurs, mais se concentre désormais également sur des entreprises dont la base de clients fluctue entre conservateurs et libéraux. Lowe's était la première de ces « entreprises de pile ou face à 50-50 » sur la liste de Starbuck, dont les efforts DEI il a dénoncés et appelés à boycotter. Il prévoit ensuite de s'attaquer au concurrent Home Depot. Tractor Supply a déclaré en juillet avoir été déçu par les clients et a promis de retirer les objectifs actuels en matière de diversité et les engagements climatiques. John Deere a également annoncé renoncer aux « messages à motivation sociale » dans ses directives internes. Harley-Davidson, Brown-Forman et Molson Coors ont suivi cet exemple. Les campagnes anti-DEI de Starbuck reflètent un mouvement plus large qui réévalue le rôle des entreprises dans les guerres culturelles américaines. Bien qu'une majorité des adultes américains continue de soutenir les programmes DEI, la pression politique et les réactions augmentent. Emma Obanye, PDG de OneTech, souligne que de nombreuses entreprises mettent en œuvre des mesures DEI sans grande conviction. Kelley Robinson, présidente de la Human Rights Campaign, a exprimé sa déception face à la décision de Ford et a qualifié Starbuck de « troll de l'Internet ». Cependant, Starbuck reste déterminé à créer une zone idéologiquement neutre tant dans le monde des affaires que dans le système éducatif. "Si nous pouvions garder ces lieux neutres, cela profiterait à tous", a-t-il dit. "Peut-être que les gens se comporteraient mieux les uns envers les autres.