Apple et Google face à un grand bouleversement : Accord de recherche exclusif sous le feu des critiques

Un jugement décisif d’un juge américain a mis en péril l’accord lucratif entre Apple et Google. Le géant de la recherche exploité par Alphabet est accusé de mener un monopole illégal. Actuellement, Google paie environ 20 milliards de dollars par an à Apple pour être le moteur de recherche par défaut sur ses appareils. Cela représente environ 36 % des revenus publicitaires de recherche générés par le navigateur Safari, selon les analystes de Morgan Stanley. Si l'accord était annulé, Apple pourrait devoir supporter une baisse de bénéfice de 4 à 6 %, estiment les experts. L’accord court au moins jusqu’en septembre 2026, avec la possibilité pour Apple de le prolonger unilatéralement de deux ans. Les analystes d’Evercore ISI indiquent qu’une injonction judiciaire aboutirait probablement à ce que Google ne puisse plus payer pour la position par défaut ou à ce que des entreprises comme Apple incitent activement les utilisateurs à choisir leur moteur de recherche. Malgré ces nouvelles, les actions d’Apple sont restées plutôt stables, tandis qu'Alphabet, après une baisse précédente de 4,5 %, est resté presque inchangé. Le litige pourrait se prolonger jusqu’en 2026 et passer par différentes instances. Si l'accord devait finalement être abandonné, plusieurs options s'offriraient à Apple. L'entreprise pourrait proposer des alternatives comme Microsoft Bing ou un nouveau service de recherche soutenu par OpenAI. Les analystes prévoient qu’Apple se tournera désormais davantage vers des services de recherche basés sur l'IA. Ainsi, le chatbot OpenAI ChatGPT sera disponible sur les appareils Apple à l’avenir et des discussions avec Google concernant l’intégration du chatbot Gemini sont déjà en cours. Parallèlement, Apple améliore son assistant vocal Siri avec une technologie d'IA utilisée pour accomplir des tâches complexes. Ces efforts pourraient rapporter peu de profit direct dans les années à venir, mais ils permettent à Apple de s’aligner sur la nouvelle vague technologique. L’analyste Gadjo Sevilla d’Emarketer souligne qu’Apple pourrait certes subir un revers temporaire dans cette situation, mais elle saisit également l'opportunité de se focaliser davantage sur les solutions d'IA.