Google revoit ses plans pour éliminer les cookies dans Chrome

Le débat de longue date sur l'abolition des cookies semble avoir trouvé une conclusion temporaire : Google a annoncé de manière surprenante qu'ils abandonnaient leurs plans de suppression des cookies dans le navigateur Chrome. Cette décision intervient après quatre années d'efforts intensifs de la part du géant technologique pour protéger la vie privée des utilisateurs par l'élimination progressive de cette technologie de suivi invasive. Plutôt que de les supprimer, Google adoptera désormais une nouvelle stratégie de protection des données, permettant aux utilisateurs d'activer ou de désactiver les cookies. Cela met fin à la trajectoire précédente de l'entreprise, qui avait prévu d'éliminer tous les traqueurs cross-site d'ici deux ans, similaire à ce qu'Apple a fait avec son navigateur Safari. Les cookies, de petits fichiers texte placés dans le navigateur de l'utilisateur, sont l'outil principal de l'industrie de la publicité en ligne pour suivre le comportement des utilisateurs sur différentes plateformes et diffuser des publicités ciblées en fonction de leurs intérêts. Les plans de suppression ont suscité une vive opposition dès le début de la part de l'industrie de la publicité numérique ainsi que du secteur des technologies publicitaires et de la publication. Les critiques ont soutenu que cela détruirait leurs modèles économiques et renforcerait l'avantage de Google en matière de collecte de données, les obligeant à payer davantage pour les services publicitaires. Le projet a rapidement pris du retard, et en 2021, les régulateurs britanniques ont ouvert une enquête pour déterminer si les plans de Google étaient anticoncurrentiels. Malgré un accord avec l'autorité britannique de la concurrence, la première tentative de remplacement des cookies, connue sous le nom de "Floc", a été rejetée en raison d'une protection insuffisante des données. L'année suivante, le délai a été prolongé à nouveau pour donner aux annonceurs plus de temps pour s'adapter. Google a continué à assurer que la transition aurait lieu et a commencé début 2023 à supprimer certains cookies. Toutefois, le bureau britannique du Commissaire à l'information a exprimé des préoccupations quant aux technologies de remplacement proposées, les qualifiant de "profondément défectueuses", ce qui a conduit à l'annulation définitive du projet. Anthony Chavez, le responsable de Google pour le projet "Privacy Sandbox", a souligné l'importance du choix des utilisateurs et la nécessité d'inclure toutes les parties prenantes. Stephen Bonner, de l'Autorité de protection des données britannique, a exprimé sa déception face aux changements de plans et a exhorté l'industrie de la publicité à envisager des alternatives plus respectueuses de la vie privée. L'autorité britannique de la concurrence a déclaré qu'elle examinerait les impacts de cette annonce et accueillerait les retours jusqu'au 12 août.