Le commerce spécialisé en électrotechnique traverse une année difficile 2023

Les consommateurs en Allemagne ont resserré les cordons de la bourse en matière d'électroménager et d'électronique de divertissement. L'institut d'études de marché NIQ dresse un bilan sombre du commerce de détail d'appareils électriques pour l'année 2023. Malgré l'évolution des prix, les détaillants de biens de consommation techniques ont dû absorber un recul des ventes de 1,6 pour cent, tandis que les appareils ménagers ont même subi une baisse de 2,4 pour cent. Cette évolution contraste avec la tendance générale des dépenses privées, qui ont augmenté de 5,5 pour cent au total l'année dernière. L'analyse de NIQ reflète un écart marqué au sein du secteur : tandis que les petits appareils ménagers ont enregistré une légère croissance, les produits informatiques, les téléviseurs et les gros appareils ménagers ont connu une baisse considérable. En particulier, les ventes de téléviseurs ont chuté significativement de huit pour cent, de même, les ventes de machines à laver et de lave-vaisselle ont diminué de six pour cent. L'étude suggère que les consommateurs préfèrent acquérir de nouveaux produits seulement lorsque les anciens appareils sont défectueux. Sara Warneke, directrice générale de la gfu, confirme que l'incertitude et la situation économique entraînent une réticence dans le comportement d'achat. Néanmoins, selon la gfu, le chiffre d'affaires du secteur en 2023 était supérieur au niveau d'avant la pandémie de Corona, même si le secteur a réalisé onze pour cent de chiffre d'affaires en moins par rapport à l'année précédente. Une raison de cette baisse pourrait être les fortes ventes des années précédant la Corona, lorsque les consommateurs investissaient davantage et anticipaient leurs achats. Les hausses de prix ont également contribué à cette année difficile. Ainsi, selon la gfu, les smartphones et les caméras étaient en moyenne plus de dix pour cent plus chers que l'année précédente. Friedrich Sobol de ElectronicPartner mentionne que récemment, ce sont les produits moins coûteux qui ont été principalement demandés. Ceconomy, la société mère de Media Markt et Saturn, a également fait face à une demande plus faible. Le syndicat du secteur reste néanmoins prudemment optimiste et s'attend à une augmentation des ventes entre un et deux pour cent pour l'année en cours. Cependant, même pour 2024, Benedict Kober de Euronics Allemagne ne prévoit pas de rétablissement complet en raison de la conjoncture de la construction atone et de l'incertitude persistante des consommateurs. Un rayon d'espoir subsiste tout de même : des nouvelles plus positives pourraient éclairer le moral des consommateurs et ainsi mener à un regain d'activité.