Adidas et Nike en compétition pour le maillot de l'équipe nationale

Le monde du football allemand se trouve à un tournant stylistique, car il s'agit de bien plus que de simples vêtements de sport : la question de savoir si l'équipe nationale allemande va bientôt fouler la pelouse arborant le fameux Swoosh de Nike ou continuer avec les trois bandes traditionnelles d'Adidas, suscite de vives émotions. Le football est et reste un sujet chargé d'émotion, qui touche la société allemande à une profondeur que peu d'autres sujets parviennent à atteindre. Pour la Fédération Allemande de Football (DFB), les nouveaux maillots pourraient représenter un changement bienvenu face aux titres de presse souvent moins joyeux concernant l'équipe nationale ces derniers temps. Après une période où les bonnes nouvelles liées à l'équipe se faisaient rares, le débat sur l'équipement sportif pourrait aussi offrir la possibilité d'un nouveau départ. Au milieu de ce débat sur les maillots, les fabricants d'articles de sport concernés ont de quoi se réjouir. Alors que Nike, en tant que potentiel nouvel équipementier, peut être vu comme le gagnant de la situation, Adidas profite aussi de l'attention soudaine. L'entreprise franconienne peut se réjouir d'un effet de publicité particulier, puisque la marque a été fréquemment mentionnée dans le débat autour de la future tenue de l'équipe allemande. Les méthodes de publicité classique et de sponsoring entrent ici en relation symbiotique et démontrent à quel point la passion pour le sport et les intérêts économiques sont étroitement liés. Dans ce jeu de visibilité sur le gazon vert, peut-être que les deux géants du sport peuvent finalement émerger en tant que gagnants – indépendamment de la marque qui finira par figurer sur le torse des joueurs.