Viisi vuotta sitten LinkedIn oli melko yksinkertainen alusta: työnhakijat, toimeksisaajat ja yrittäjät tapasivat rekrytoijat, työnantajat ja sijoittajat.
Mutta pandemian aikana kuva muuttui, kun kodin ja työn välinen raja hämärtyi ja LinkedIn muuttui pelkästä liiketoimintaverkostosta henkilökohtaisemmaksi alustaksi.
LinkedIn-käyttäjät alkoivat jakaa paitsi ammatillisia saavutuksiaan myös alamäkiään ja inhimillisiä heikkouksiaan. Tätä muutosta kutsuu Shani Orgad, Lontoon kauppakorkeakoulun median ja viestinnän professori, "haavoittuvuuden käänteeksi". Yksi yleinen teema on "Snap", jossa ammattilainen saavuttaa rajansa. "Snap-postaukset", hän kirjoittaa, "sisältävät usein kuvia kirjoittajasta kyynelissä, joita seuraa tekstit, jotka rohkaisevat lukijoita 'kuuntelemaan itseään' ja näyttämään haavoittuvuutensa, tai kuvia (usein selfieitä) julkaisijasta sairaalassa.
Esimerkkinä tästä on erään rahoituspalvelusektorin työntekijän viraalipostaus, jossa hän raportoi havaintonsa sydänkohtauksen jälkeen kardiologian osastolta.
Tällaiset viestit voivat kuitenkin myös kääntyä itseään vastaan, kuten sen toimitusjohtajan tapauksessa, joka julkaisi kyyneleisen selfien irtisanomisten jälkeen ja totesi: "Tämä on haavoittuvinta, mitä ikinä jaan." Hän sai sen jälkeen syytöksiä itserakkaudesta.
Tämä trendi heijastaa yritysmaailmaa, joka rohkaisee ihmisiä puhumaan vaikeuksistaan ja elämästään, mukaan lukien heidän henkinen ja fyysinen terveytensä, seksuaalisuutensa tai perheensä, ollakseen aitoja – osa laajempaa kulttuuria henkilökohtaisten heikkouksien jakamisesta tai, kuten jotkut sanovat, liiallisesta jakamisesta.
Tämä henkilökohtainen ja ammatillinen sekamelska on luonut "omituisen luvun" LinkedInin historiassa, sanoo koomikko Michael Spicer, joka tunnetaan "Room Next Door" -videoistaan, joissa hän teeskentelee antavansa neuvoja poliitikolle – ja joka myös vitsailee huonoimmista LinkedIn-päivityksistä. "Liiketoimintaan keskittyvät henkilöt käyttävät elämäänsä jatkaakseen puhetta työpaikoista ja tiiminrakennuksesta. He siis postaisivat häistään, mutta kehystäisivät sen 'mitä aviomiehenä oleminen on opettanut minulle yrityksen perustamisesta'.
LinkedInin muuttuminen henkilökohtaisemmaksi alustaksi kuitenkin puuttuu olennaisesta tekijästä: huumorista.
Se ei tarkoita, että alusta ei olisi omituinen. Sen tahaton huumori on rikas lähde, erityisesti Twitterin „State of LinkedIn“ -tilille ja Redditin „Lunatics of LinkedIn“ -yhteisölle, joka sisältää postauksen naisesta, joka istuu wc:ssä kannettava tietokone polvillaan – koska kun perustaa yrityksen, ei ole muuta vaihtoehtoa kuin „jatkaa eteenpäin“.
Niukka tahallinen huumori LinkedInissä parodioi yleensä alustaa. Stand-up-koomikko Ken Cheng, joka kirjoittaa julkaisuja kuten "Älä koskaan epäonnistu. Jos uskot, että epäonnistut, älä vain tee sitä", sanoo, että ihmiset näkevät tämän "tervetulleena pakona LinkedInin erittäin korporatiivisesta, itseään ylistävästä luonteesta". Brittiläinen markkinoija Tom Boston on toinen poikkeus, joka tekee lyhyitä videosketsejä ammatistaan: myynnistä, mikä on tuonut hänelle enemmän tunnettuutta ja ylennyksen.
Yleinen kepeyden puute heijastaa huumorin herkkää luonnetta työpaikalla. ChatGPT
Ehkä tämä puhuu monien toimistotöiden merkityksettömyydestä. Jos on huumorintajuinen, tietää todennäköisesti, että oma työ haisee "paskalta", lainatakseni edesmennyttä sosiologia David Graeberia. Mutta LinkedIn elää siitä, että toimimme toisin. "Ne, jotka ovat pakkomielteisiä rahasta, vallasta ja statuksesta, eivät omaa huumorintajua", sanoo Spicer avoimesti. "Siksi he ovat tahattomasti koomisia.
Huumori on kuitenkin yksi harvoista ominaisuuksista, jotka erottavat ihmiset tietokoneista – asia, joka varmasti muuttuu tulevaisuudessa vieläkin tärkeämmäksi. Keinotekoisen älykkyyden työkalut tekevät jo hyvää työtä LinkedIn-sisältöjen luomisessa. Testatakseni tätä pyysin tekoälyä luomaan postauksen huumorista LinkedInissä. "Naurulla on paikkansa", se kirjoitti. "On arvokasta ylläpitää hoidettua ja keskittynyttä läsnäoloa tällä liiketoimintakeskeisellä alustalla. Pidetään #Ammattimaisuus korkealla ja säästetään #Vitsit toiselle alustalle! #LinkedInInsights.
Taistelussa koneita vastaan paras puolustus voi olla #huumori.
