Netflix onnistui toisella vuosineljänneksellä hankkimaan vaikuttavat 8 miljoonaa uutta tilaajaa menestyssarjojen, kuten "Baby Reindeer" ja "Bridgerton," ansiosta, mikä nosti suoratoistopalvelun tulot ja voitot Wall Streetin odotuksia korkeammalle.

Uusien rekisteröintien määrä nousi korkeimmalle toiselle vuosineljännekselle sitten vuoden 2020, jolloin Netflix koki räjähdysmäistä kasvua pandemian aikana. Yhtiö varoitti kuitenkin, että uusien rekisteröintien määrä saattaa olla alhaisempi kuluvalla vuosineljänneksellä kuin viime vuonna, jolloin tiukemmat toimenpiteet salasanojen jakamisen estämiseksi tulivat voimaan.

Voitto nousi 48 prosenttia 4,88 Yhdysvaltain dollariin osakkeelta 9,6 miljardin Yhdysvaltain dollarin liikevaihdolla ja ylitti Wall Streetin ennusteet. Netflix nosti myös koko vuoden liikevaihtoennustetta, mikä heijastaa "vakaata jäsenkasvutrendiä ja liiketoiminnan dynamiikkaa.

Netflix ilmoitti, että sen mainosrahoitteinen tilaajamalli kattaa nyt 45 prosenttia rekisteröitymisistä niillä markkinoilla, joilla se on saatavilla, mutta ei odota tämän mallin olevan "primäärinen liikevaihdon kasvun ajuri" vuoteen 2024 tai 2025 mennessä. Mainosrahoitteisen mallin rekisteröitymiset kasvoivat edelliseen neljännekseen verrattuna 34 prosenttia.

Here is the translated heading in Finnish:

"Netflixin menestys on ristiriidassa perinteisten studioiden suoratoistopalveluiden vaikeiden aikojen kanssa, jotka joko eivät ole kannattavia tai tuottavat vain vaatimattomia voittoja. Kirjeessään osakkeenomistajille Netflix toi esiin kilpailijoidensa vaikeudet ja sanoi: 'Vaikka he investoivat voimakkaasti premium-sisältöihin, heidän suoratoistopalveluissaan näkyy suhteellisen vähän katsojia, kun taas lineaarinen televisio jatkaa laskuaan.'

Greg Peters, Netflixin toinen toimitusjohtaja, sanoi, että "ylin prioriteetti on kasvaa mainosliiketoiminnassa", mikä tapahtuu palkkaamalla uusia myyntihenkilöitä ja luomalla oma mainosalusta, joka korvaa nykyisen Microsoft-järjestelmän. "Tämä avaa joukon innovaatioita, paremman käyttäjäkokemuksen ja paremmat mainostoiminnot", hän sanoi.

Paolo Pescatore, analyytikko PP Foresightilta, huomautti, että mainosliiketoiminnan kasvu kestää odotettua kauemmin, erityisesti ottaen huomioon Netflixin "runsaat katsojakäyttäytymis- ja -tottumustiedot".

”Se kilpailee vielä suurempia teknojättejä vastaan, joilla on valtavat resurssit ja laajentumismahdollisuudet”, hän sanoi mainiten Amazonin, Metan ja Googlen. ”Netflixillä tämä kestää selvästi kauemmin, koska sen mainospohja on pieni.”

Netflix on lisännyt ohjelmistoonsa ainutlaatuisia urheilutapahtumia, kuten golfturnauksen, tulevan ottelun Mike Tysonin kanssa ja kaksi amerikkalaisen jalkapallon peliä jouluna, mikä on herättänyt spekulaatioita siitä, aikooko se solmia sopimuksen urheiluliigan kanssa.

Ted Sarandos, toinen toimitusjohtaja, hillitsi kuitenkin odotuksia suuresta urheilusopimuksesta. "On erittäin vaikeaa saavuttaa voittoa suurten liigaurheilujen ja koko kauden kanssa", hän sanoi. "Järjestämällä näitä Netflix [urheilu]-tapahtumia, emme ota paljon riskiä. Pidämme tästä taloudellisuudesta ja voimme elää sen kanssa.

Teknologian vaikutuksesta Netflixin käyttäjäkokemuksiin: Peters selitti AI:n roolia palvelussa

Sarandos totesi, että generatiivisen tekoälyn vaikutuksia luovaan yhteisöön on "vaikea ennustaa".

Monet elokuvantekijät ja tuottajat kokeilevat nykyään tekoälyä, ja meidän on nähtävä, miten se kehittyy", hän sanoi. "Meidän on keskityttävä tarinankerronnan laatuun.