McDonald's valmistub kuumaks suveks ja teatas, et pakub alates 25. juunist atraktiivset toidupaketti 5 USA dollari eest. Kampaania, mis sisaldab nelja toodet – McDouble või McChicken, väike friikartulid, väike jook ja neli Chicken McNuggetsi –, on suunatud hinnatundlikele tarbijatele meelitamiseks ning et konkureerida teiste kiirtoidukettidega, kes tugevdavad oma pakkumisi.
Otsus sellist pakkumist üleriigiliselt pakkuda tuleneb McDonald'si tõdemusest, et on kaotanud oma juhtpositsiooni hinnakättesaadavuses mõnedel USA turgudel. Ettevõtte sõnul on frantsiisivõtjad, kes moodustavad suurema osa McDonald'si operaatoritest, nüüdseks tagasi pandeemia-eelsel kasumlikkuse tasemel ja seetõttu võimelised investeerima sellistesse väärtuspakkumistesse. See peaks aitama suurendada kliendisagedust, mis USA-s on selle aasta esimeses kvartalis langenud 3,5%.
Frantsiisi võtjad, kes on vastutavad USA restoranide hinnakujunduse eest, on uut pakkumist laialdaselt toetanud, hoolimata sisemistest aruteludest tehingu komponentide ja selle majandusliku põhjendatuse üle. Üks McDonald’si operaator rõhutas e-kirjas, et on oluline taastada kaotatud dünaamika.
Reklaamitegevusi toetab Coca-Cola 4,6 miljoni USA dollariga, et aidata kampaaniakulusid subsideerida. See on osa pidevast partnerlusest, kus Coca-Cola koordineerib regulaarselt turundusprogramme oma klientidega.
Kiirtoidutööstus seisab silmitsi väljakutsetega nagu kõrged inflatsioonimäärad ja tõusnud toiduainete hinnad, mis paneb tarbijad üha enam harvemini väljas söömas käima. Seetõttu suurendavad paljud ketid oma reklaamipakkumisi, et kliente tagasi võita. Näiteks on Jack in the Box hiljuti välja kuulutanud diili, mis hõlmab suupisteid alla 4 USA dollari, ja plaanib ülejäänud aasta jooksul veel rohkem sooduskampaaniaid.
Ka vabaajaravintolade ketid nagu Chili's ja Applebee's üritavad üha enam pakkumistega kiirtoitu tarbivaid kliente meelitada. McDonald's ise pakub alates 2018. aastast astmelist väärtusmenüüd hinnaga 1, 2 ja 3 USA dollarit, kuigi inflatsiooni tõttu on selle nimekirja toodete arv vähenenud.
McDonald'si uus 5-dollarine pakkumine on strateegiline samm taskukohasuse lõhe ületamiseks ja ühtlasi kaubamärgi sidususe tugevdamiseks ajal, mil tarbijad seda kõige rohkem vajavad.
