Adidas, Saksa sporditarvete tootja, saavutas esimeses kvartalis üllatusliku kasumi, kinnitades oma esialgseid tulemusi, mida vedas tugev brändi dünaamika. Kolme kuuga kuni märtsi lõpuni teenis ettevõte 170 miljonit eurot puhaskasumit, võrreldes 39 miljoni euro suuruse kahjumiga eelmisel aastal samal perioodil. Need numbrid ületasid analüütikute ootusi, kes olid ennustanud 163,66 miljoni euro suurust kasumit.

Erilist tähelepanu väärivad paranenud brutomarginaalid, mis tõusid 6,4 protsendipunkti võrra 51,2%-ni. See peegeldab tervislikumaid laovarusid, vähemaid allahindlusi, madalamaid hankimiskulusid ja soodsamat ärisegu.

Vaikimisi kasvust Euroopas, arenevatel turgudel ja Suur-Hiinas, osaliselt tasakaalustas seda langus Põhja-Ameerikas, kus jätkuvalt kõrgete varude tõttu järgiti ettevaatlikumat müügistrateegiat. Euroopas kasvasid valuuta mõjusid elimineeritud müügitulud 14%, arenevatel turgudel ja Suur-Hiinas vastavalt 17% ja 8%. Põhja-Ameerikas langes müügitulu 4%.

Ettevõtte laovarud langesid 22% võrra 4,43 miljardi euroni, peegeldades ettevõtte püüdlusi laovarusid märkimisväärselt vähendada.

Björn Gulden, Adidas'e tegevjuht, selgitas, et kasvu veab praegu eelkõige elustiiliäri, eriti Originals-jalatsite segment. "Samuti näeme häid tulemusi meie jooksu-, jalgpalli- ja korvpallitoodete kõrgema hinnaklassi segmendis," lisas Gulden. Ta rõhutas pidevalt tugevat ja kasvavat nõudlust jalatsifrantsiiside järele nagu Samba, Gazelle, Spezial ja Campus, kusjuures uued frantsiisid nagu SL72 on üha enam nõutud.

Adidas kinnitas aasta 2024 väljavaate, mille ettevõte oli juba 16. aprillil eduka aasta alguse järel tõstnud. Ettevõte eeldab, et ülejääv Yeezy varu müüakse aasta jooksul keskmiste kuludega, mis toob kaasa umbes 200 miljoni euro suurused tulud, kuid ei anna edasist kasumipanust.