Netflix kunne i andet kvartal takket være succesrige serier som "Baby Reindeer" og "Bridgerton" tilføje imponerende 8 millioner nye abonnenter, hvilket øger indtægterne og overskuddet for streamingtjenesten ud over Wall Streets forventninger.

De nye tilmeldinger nåede det højeste niveau for et andet kvartal siden 2020, hvor Netflix oplevede eksplosiv vækst under pandemien. Virksomheden advarede dog om, at de nye tilmeldinger i det igangværende kvartal kunne være lavere end sidste år, da indgrebet mod deling af adgangskoder blev fuldt effektivt.

Overskuddet steg med 48 procent til 4,88 USD per aktie med en omsætning på 9,6 milliarder USD, hvilket oversteg Wall Street's forventninger. Netflix hævede også sin omsætningsprognose for hele året, hvilket afspejler "stærke medlemstilvæksttrends og forretningsdynamik".

Netflix meddelte, at dets annoncefinansierede abonnement nu udgør 45 procent af tilmeldingerne på de markeder, hvor det er tilgængeligt. Dog forventer virksomheden ikke, at denne model vil være en "primær drivkraft for indtægtsvækst" før 2024 eller 2025. Tilmeldingerne til det annoncefinansierede abonnement steg med 34 procent sammenlignet med forrige kvartal.

Here is the heading translated to Danish:

Netflix' succes står i kontrast til de fortsat svære tider for traditionelle studios' streamingtjenester, som enten er urentable eller kun opnår beskedne gevinster. I et brev til aktionærerne påpegede Netflix konkurrenternes vanskeligheder og sagde: "Mens de investerer kraftigt i premium-indhold, ser de relativt lave seertal på deres streamingtjenester, mens flow-tv fortsat er i tilbagegang.

Greg Peters, Co-CEO for Netflix, sagde, at den "øverste prioritet er at vokse inden for reklamebranchen", hvilket sker ved at ansætte nye sælgere og opbygge en egen reklameplatform, der skal erstatte det nuværende Microsoft-system. "Det åbner op for en række innovationer, en bedre brugeroplevelse og bedre reklamefunktioner", sagde han.

Paolo Pescatore, analytiker hos PP Foresight, bemærkede, at det tager længere end forventet at vækste i annonceforretningen, især i lyset af de "talrige data om seervaner og -adfærd" fra Netflix.

Den står over for endnu større tech-giganter med en enorm basis og skalering," sagde han og nævnte Amazon, Meta og Google. "Det tager åbenlyst længere tid for Netflix, da dens reklamebase er lille.

Netflix har tilføjet unikke sportsbegivenheder til sit program, herunder en golfturnering, en kommende kamp med Mike Tyson og to amerikanske fodboldkampe til jul, hvilket har ført til spekulationer om, hvorvidt det vil indgå en aftale med en sportsliga.

Ted Sarandos, med-CEO, dæmpede dog forventningerne til en stor sportsaftale. "Det er meget vanskeligt at opnå overskud med store ligasport og en hel sæson," sagde han. "Ved at afholde disse Netflix [sport]-arrangementer påtager vi os ikke meget. Denne økonomi kan vi godt lide og kan leve med.

Til spørgsmålet om kunstig intelligens sagde Peters, at Netflix bruger teknologi "lignende AI" for at fremme mere engagement hos sine brugere, og at ny generativ AI-teknologi kan forbedre "opdagelse og anbefalinger" for sine kunder.

Sarandos mente, at virkningen af generativ AI på det kreative fællesskab var "svær at forudsige".

Mange filmskabere og producenter eksperimenterer i dag med AI, og vi må se, hvordan det udvikler sig," sagde han. "Vi skal fokusere på kvaliteten af historiefortælling.