ماكدونالدز تستعد لصيف حار وتعلن عن طرح وجبة مغرية بقيمة 5 دولار أمريكي اعتبارًا من 25 يونيو. العرض الترويجي الذي يشمل أربعة أصناف – ماك دبل أو ماك تشيكن، بطاطس صغيرة، مشروب صغير وأربع قطع تشيكن ماك ناجتس – يهدف إلى جذب المستهلكين الحريصين على الأسعار والثبات في المنافسة مع سلاسل الوجبات السريعة الأخرى التي تعزز عروضها.
القرار بإطلاق عرض كهذا على الصعيد الوطني يأتي بعد تحديد ماكدونالدز لفقدانها موقع الريادة من حيث القدرة على تحمل الكلفة في بعض الأسواق الأمريكية. وفقًا للشركة، فإن مقتني الامتيازات الذين يشكلون الأغلبية العظمى من مشغلي ماكدونالدز، قد عادوا الآن إلى مستويات الربحية التي كانت قائمة قبل الجائحة وبات بإمكانهم تحمل تكاليف الاستثمار في مثل هذه العروض القيمة. من المتوقع أن يساعد هذا في زيادة تردد العملاء، والذي انخفض في الولايات المتحدة خلال الربع الأول من هذا العام بنسبة 3.5%.
وافق أصحاب الامتياز الذين يتحملون مسؤولية تسعير الوجبات في مطاعمهم في الولايات المتحدة الأمريكية على العرض الجديد بشكل واسع، على الرغم من وجود مناقشات داخلية بشأن مكونات الصفقة ومبرراتها الاقتصادية. وأكد مشغل لمطعم ماكدونالدز في رسالة بريد إلكتروني على أهمية استعادة الزخم المفقود.
تدعم شركة كوكا-كولا الإجراءات الترويجية بمبلغ 4.6 مليون دولار أمريكي لتغطية تكاليف العروض الترويجية. وهذا جزء من شراكة مستمرة حيث تنسق كوكا-كولا بانتظام برامج التسويق مع عملائها.
صناعة الوجبات السريعة تواجه تحديات مثل ارتفاع معدلات التضخم وزيادة أسعار المواد الغذائية، مما يدفع المستهلكين إلى تقليل تناول الطعام في الخارج. لذلك، تعزز العديد من السلاسل عروضها الترويجية لاستعادة العملاء. على سبيل المثال، أعلنت سلسلة جاك في الصندوق مؤخرًا عن صفقة تشمل وجبات خفيفة بأقل من 4 دولارات أمريكية وتخطط لمزيد من العروض الترويجية لبقية العام.
سلاسل المطاعم غير الرسمية مثل Chili’s و Applebee’s تحاول بشكل متزايد جذب عملاء الوجبات السريعة بعروض خاصة. وتقدم ماكدونالدز نفسها منذ عام 2018 قائمة طعام متدرجة القيمة بأسعار 1 و2 و3 دولارات أمريكية، على الرغم من أن عدد العناصر في هذه القائمة قد انخفض ردًا على التضخم.
العرض الجديد من ماكدونالدز بخمسة دولارات هو خطوة استراتيجية لسد الفجوة في القدرة على تحمل التكاليف وتعزيز الولاء للعلامة التجارية في وقت يحتاجه المستهلكون أكثر من أي وقت مضى.
