McDonald’s готується до спекотного літа та оголошує, що з 25 червня пропонуватиме привабливий набір страв за 5 доларів США. Акція, яка включає чотири позиції – McDouble або McChicken, маленьку порцію картоплі фрі, маленький напій та чотири штуки Chicken McNuggets – має на меті привернути увагу ціночутливих споживачів та конкурувати з іншими мережами швидкого харчування, що підсилюють свої пропозиції.
Рішення запустити таку пропозицію на національному рівні послідувало за заявою McDonald's про втрату лідируючої позиції в плані доступності на деяких ринках США. Згідно з компанією, франчайзі, які становлять більшу частину операторів McDonald’s, нині повернулись до рівня прибутковості до пандемії та мають можливість інвестувати в такі пропозиції зі знижками. Це повинно допомогти підвищити кількість відвідувачів, яка в США в першому кварталі цього року знизилася на 3,5%.
Франчайзі, які відповідають за ціноутворення у своїх ресторанах в США, широко підтримали нову пропозицію, хоча велися внутрішні обговорення щодо компонентів угоди та її економічного обґрунтування. Один із операторів McDonald’s наголосив у електронній пошті, що важливо відновити втрачену динаміку.
Рекламні заходи підтримуються Coca-Cola на суму 4,6 мільйона доларів США для субсидування витрат на промоцію. Це частина тривалого партнерства, в рамках якого Coca-Cola регулярно координує маркетингові програми зі своїми клієнтами.
Індустрія фаст-фуду стикається з викликами, такими як висока інфляція та зростання цін на продукти харчування, що спонукає споживачів все рідше харчуватися за межами дому. Тому багато мереж посилюють свої рекламні пропозиції, аби повернути клієнтів. Наприклад, Jack in the Box нещодавно оголосив про угоду, що включає закуски за ціною менше 4 доларів США, і планує додаткові промоакції на решту року.
Кафе з неформальною обстановкою, такі як Chili's та Applebee's, все активніше намагаються привернути клієнтів зі сфери швидкого харчування за допомогою привабливих пропозицій. McDonald’s сам почав пропонувати з 2018 року меню за вартістю з розмежуванням в 1, 2 та 3 долари США, хоча кількість пунктів у цьому переліку зменшилася у відповідь на інфляцію.
Нова пропозиція McDonald’s за 5 доларів — стратегічний крок, який має на меті заповнити прогалину в доступності цін і водночас зміцнити прихильність до бренду в період, коли споживачі потребують цього найбільше.
