Apple, sosyal medyalarda geniş çapta eleştirildikten sonra, televizyonda yayınlanmayacak bir reklam için özür diledi. Reklam, çeşitli yaratıcı araçların dev bir kompresörle ezildiğini ve ardından yeni bir iPad'in ortaya çıktığını gösteriyordu.

Şirket, CEO Tim Cook tarafından X sosyal medya platformunda orijinal olarak paylaşılan reklamın Apple standartlarına uymadığını açıkladı. Apple Pazarlama İletişimi Başkan Yardımcısı Tor Myhren, Ad Age'e gönderilen bir açıklamada "Yaratıcılık Apple'da DNA'mızın bir parçasıdır ve tüm dünyadaki yaratıcıları güçlendiren ürünler tasarlamanın bizim için inanılmaz derecede önemli olduğunu" söyledi. "Amacımız her zaman, kullanıcıların iPad'le fikirlerini nasıl ifade ettikleri ve hayata geçirdikleri konusundaki çeşitliliği kutlamaktır. Bu videoyla amacımızı ıskaladık ve bunun için özür dileriz."

Tartışmalı Reklam, "Crush!" Başlıklı, iPad'in İnceliğini Vurguluyor, Apple Yöneticileri Tarafından Cihaz Tanıtılırken Öne Çıkarılan Bir Özellik. Ancak Eleştirmenler, Reklamda Şirketin Gücü, Yapay Zekanın Yükselişi ve İnsan Yaratıcılığını Potansiyel Olarak İkame Etme Tehlikesinin Simgesini Gördüler.

Peter Intermaggio, Comcast gibi şirketlerde eski pazarlama ve reklamcılık yöneticisi, LinkedIn üzerinden yorum yaptı: "Apple'ın yeni iPad Pro reklamı genellikle kusursuz olan bir reklam veren için nadir bir yanılgıdır. Yaratıcıları yücelten bir marka için bu, yıkımı kutlayan bir reklamdır. Ağırbaşlı ve nihilisttir."

Reklam, Super Bowl sırasında yayınlanan ve Macintosh PC'yi tanıtan Apple'ın ikonik 1984 reklamıyla karşılaştırmaları tetikledi. Bu, büyük bir ekranın, Big Brother benzeri bir figür gösterirken, renkli kıyafetleriyle bir atlete tarafından fırlatılan bir çekiçle yıkıldığı bir distopik dünyayı sergiliyordu.

Salı günü Apple, yeni iPad'leri duyurdu; Pro sürümü KI yeteneklerini geliştirmesi beklenen yeni M4 çipi ile donatılmış. Şirket ayrıca yeni 13 inç iPad Pro'nun, 5,1 milimetre kalınlığıyla şirketin şimdiye kadarki en ince ürünü olduğunu da açıkladı.

Apple, sürekli bir gelir düşüşü yaşamış olan iş kolunu canlandırmayı umuyor ki yeni iPad'ler bu iş kolunun bir parçası. Tablet işletmesindeki gelir son on iş çeyreğinin dokuzunda gerilemiş. Apple'ın daha geniş işletme faaliyetleri de yavaşlayan bir büyüme yaşamış.