E-Ticaret Platformu Temu'nun Ana Şirketi Geçen Yıl Meta'da Reklam İçin Neredeyse 2 Milyar Dolar Harcadı ve Böylece Google'daki En Büyük Reklam Verenlerden Oldu. Çin'de kurulan yükselen bir indirimci olan Temu, Amerikan iş dünyasında giderek güçlenen bir kuvvet olarak kendini kanıtladı. Konuya aşina olan kaynaklara göre, Temu 2023 yılında Meta Platforms'un, Facebook ve Instagram'ın ana şirketi olan, en fazla gelir elde eden reklam vereniydi. Ana şirket PDD Holdings, Meta'da reklam için neredeyse 2 milyar dolar harcayarak sosyal medya devinin yöneticilerini şaşırttı. Temu ayrıca geçen yıl Google'ın en büyük beş reklam müşterisinden biriydi, bu durum endüstri uzmanlarını bile şaşkına çevirdi.

2022'de Faaliyete Geçen Temu ve Shein Gibi Çin Kökenli Diğer Online Ticaret Platformları, Amerikan Tüketicilere Ulaşmak İçin Reklamcılığa Agresif Yatırımlar Yapıyor. Bu, Dijital Reklamcılık Fiyatlarını Yükseltiyor, Lojistik Çalışanlarının Kafa Çekmek Suretiyle İşten Ayrılmasına Neden Oluyor ve Gönderi Endüstrisi İçin Bir Nimet Haline Gelen Öylesine Bir Ürün Hacmi Üretiyor. E-Ticaret Sektöründe Meydana Gelen Bu Reklam Savaşı, Meta ve Google'a Yarıyor; Tech Devleri, Durgunluktan Sonra ve Apple'ın Hedefleme Doğruluğunu Etkileyen Yeni Politikalar Sonrası Reklam İşlerini Canlandırmalarına Yardımcı Oluyor.

Meta'nın Hisse Senetleri, Şirketin İki Yıldan Fazla Bir Süredir En İyi Gelir Artışını Kaydettikten Sonra Şubat Ayı Başında Sıçrama Yaptı. Meta'nın Çin İşletmelerinden Elde Ettiği Gelirler Geçen Yıl Neredeyse İkiye Katlandı ve 13,69 Milyar ABD Dolarına Ulaştı, Bu da Geçen Yıl Gelirlerin Neredeyse %3 Düşerek 7,4 Milyar ABD Dolarına Gerilediği Döneme Kıyasla Belirgin Bir Dönüşümü İşaret Ediyor. Öte Yandan, ABD'de Yerleşik Müşterilerden Gelen Gelirler 2023 Yılında Yalnızca %5,5 Artarak 49,78 Milyar ABD Dolarına Çıktı.

Meta Çalışanları İçeride Şaka Yollu Temu'ya Teşekkür Olarak Cömert Bir Hediye Kartı Gönderilmesi Gerektiğini Söylediler. Goldman Sachs'ın Tahminine Göre Temu'nun Pazarlama Harcamaları 2023 Yılında Sipariş Başına Ortalama 7 Dolar Zarara Neden Oldu. Reklam Analisti Brian Wieser, 'Temu'nun, pazarda yer edinmeye çalışırken yatırımlarla her satıştan muhtemelen para kaybettiği kesin,' dedi. Wieser'a göre ise Temu'nun geri çekilmesi, Çin'den gelen geniş çaplı reklam hareketi sayesinde Meta'nın genel büyümesini önemli ölçüde etkilemeyecektir.

PDD, Temu ile İlgili Finansal Detayları Açıklamıyor. Temu sözcüsü, Temu'nun para kaybedip kaybetmediği sorularına yanıt olarak PDD'nin mali raporlarına işaret etti. Aynı zamanda Çinli e-ticaret platformu Pinduoduo'yu da sahibi olan PDD, 2023 yılının üçüncü çeyreği için 2,1 milyar dolarlık bir kar bildirdi ve bu dönemde pazarlama ve satış için neredeyse 3 milyar dolar harcadı.

Google, 2023 Dördüncü Çeyrek Kazanç Çağrısında Asya'dan Gelen Gelir Artışını Vurguladı. "APAC bölgesinde özellikle perakende sektöründe güçlüydük, 2023'ün ikinci çeyreğinde başlayan ve yıl sonuna kadar süren bir trend," diye Ocak ayında şirket bildirdi. Ana şirketi Alphabet'in bir parçası olan Google, Temu'nun işine aktif olarak talip olmuştur. Çin'deki satış temsilcileri, şirketin reklam harcamalarının seviyesini izlemek için Temu'nun yöneticileriyle tedarik zinciri sorunlarının etkilerini tartıştı.

Temu'nun çevrimiçi pazarlamaya odaklanırken müşterileri çekmek için, şirket yılın en büyük TV gecesini de kullandı: Super Bowl. Temu, CBS'nin büyük oyun yayını sırasında birkaç reklam içeren Super Bowl reklam kampanyasına onlarca milyon dolar yatırım yaptı. Markalar bu yıl Super Bowl sırasında 30 saniyelik reklam süresi için yaklaşık 7 milyon ABD doları ödediler, televizyondaki en pahalı reklam alanı. "Milyarder gibi alışveriş yap" sloganıyla tanıtılan Temu'nun animasyon reklamı, dans eden bir kızı ve kameraya düşük fiyatları fırlatanı gösteriyordu.

Super Bowl, Kendini Dev Bir Kitle Önünde Tanıtmak ve Tanınan Bir İsim Haline Gelme Açısından İdeal Bir Sıçrama Tahtası Olarak Görülüyor: Yaklaşık 123,4 Milyon İzleyici, Kansas City Chiefs'in San Francisco 49ers'ı Yendiği Karşılaşmayı İzleyerek Oyunu Tüm Zamanların En Çok İzlenen TV Programı Yaptı. Super Bowl Sırasındaki Kapsamlı Reklam Kampanyası Temu'ya Sosyal Medyada Büyük İlgi Getirdi. Temu, Bu Yılki Super Bowl'da Sosyal Medya Platformlarında En Çok Bahsedilen İkinci Reklamveren Oldu – Beyoncé İle Bir Reklam Yayınlayan Verizon'dan Sonra.

Kargo Şirketleri, Super Bowl Reklamı Sonrasında Temu Teslimatlarında Artış Kaydetti. "Kesinlikle Temu'da çok pozitif bir büyüme gördük. Super Bowl sonrasında daha fazla gibi hissediyor," dedi Better Trucks kargo şirketinin kurucusu ve CEO'su Andy Whiting. E-ticaret şirketleri, Çin'den her gün 10.000 ton malı hava yoluyla gönderiyor ve Shein ile Temu paketlerin %70'inden fazlasını oluşturuyor, E-ticaret lojistik şirketi Baixiao'nun CEO'su Steven Wang tahmin etti.

Temu, Shein ve Diğer Oyuncuların Yüklü Reklam Harcamaları Belirli Reklam Alanlarının Fiyatlarını Artırıyor. Etsy CEO'su Josh Silverman Kasım ayında, "Pazarlamaya çok para harcıyorlar," dedi. "Bu iki oyuncunun tek başlarına reklam maliyetleri üzerinde özellikle Google ve Meta'daki bazı ödenen kanallarda etkili olduklarını düşünüyorum." Pinterest CEO'su şirketin üçüncü çeyrek kazanç çağrısında büyük harcamaları selamladı. "Temu güzel bir katkıydı – özel birini nameceğim ama genel olarak Asya e-ticaret ihracatçıları güzel bir katkıydı. Ancak, perakende alanındaki gücümüzün çok geniş tabanlı olduğu için orada kendimizi özellikle konsantre ya da maruz kalmış hissetmiyoruz," dedi.

Bazı Teknoloji Yöneticileri, Temu'nun Reklam Harcamalarındaki Artışın Sürekli Olmasını ve Wish'in Yaptığı Gibi Azalmamasını Umuyor

Wish, Çin'den uygun fiyatlı ürünler satan bir e-ticaret platformudur ve bir dönem geniş reklam bütçesiyle teknoloji devlerinin reklam gelirlerini güçlendirmeye katkıda bulundu, ancak sonunda gözden düştü. Wish’in 2022 yılı reklam harcamaları 195 milyon ABD doları olarak gerçekleşti, bu rakam şirketin 2020 yılında harcadığı 1,6 milyar ABD dolarından oldukça uzak.

Meta'nın Finans Direktörü Susan Li, yatırımcılara, Çin reklamcılığının bu yıl güçlü olduğunu, ancak 2023 büyüme seviyesinin tekrarlanmasının zor olduğunu çünkü 2022 harcamalarının Covid kilitlenmeleri nedeniyle düşük olduğunu açıkladı. Ayrıca pazarın geniş çeşitlilikte olduğunu da vurguladı. "Çin'den elde ettiğimiz reklam gelirlerinin üçte ikisi 2023'te bu ülkedeki en yüksek 10 harcamanın dışından gelen reklamverenlerdendi" dedi. "Bunun içinde bile çeşitli bir reklamveren tabanımız var."