Diğer lüks markalar zorlanırken Hermès, ikinci çeyrekte lüks tüketim malları pazarındaki büyümenin büyük kısmını garantiledi.
Fransa'nın lider lüks tüketim malları şirketleri geçen hafta ikinci çeyrek için çok farklı sonuçlar bildirdi.
Hermès, geçen çeyrekte sektörün artan büyümesinin %100'ünden fazlasını kendine çekmeyi başardı. Lüks alıcılar, Fransız markasının mağazalarında bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla 440 milyon Euro—yaklaşık 477,6 milyon ABD doları—daha fazla harcadılar. Aynı zamanda, Bank of America'nın analizine göre, diğer tüm lüks markalar için toplamda 400 milyon Euro daha az harcama yaptılar.
Bu gelişme, hem tüketici spektrumunun üst hem de alt ucunda sorun yaşayan lüks markalar için iki kat zorluk olduğunu göstermektedir.
Aylardır, lüks sektörü için en önemli iki pazar olan ABD ve Çin'deki orta sınıf alıcılarının harcamalarını azalttıkları açıktı. Çinli tüketiciler, gayrimenkullerinin değeri düştüğü için tüketmek yerine tasarruf ediyor. Pandemi sırasında lükse ilgi duyan ABD'deki düşük ve orta gelirli kişiler ise birikimlerini tüketti ve harcamalarını büyük ölçüde azalttı.
İşte başlığın Türkçe çevirisi:
"Artık varlıklı tüketicilerin hangi markaları satın aldıkları konusunda daha seçici olmaya başladıkları görülüyor. Hermès CEO'su Axel Dumas, lüks endüstrisinde 'kaliteye kaçış' olduğunu ve bunun, zamansız tasarımlarıyla ünlü olan Birkin çanta üreticisine yarar sağladığını söyledi. Çinli alıcılar, ülkenin ekonomik endişeleri ve emlak sorunları arttıkça, özellikle gösterişli ve logo ağırlıklı markalardan kaçınıyor.
İşte başlığın Türkçe çevirisi:
Takı Satışları Da Kararlı Duruyor, Çünkü Alıcılar Kıyafet veya Çantalardan Ziyade, Değerini Daha Çok Koruyan Ürünler Arıyorlar. Cartier Sahibi Richemont, Zayıf Saat ve Moda Ürünleri Talebine Rağmen, Çeyrek Dönemde Takı Satışlarında %4'lük Bir Artış Kaydetti. Kering'in Takı Markaları Boucheron ve Pomellato, Portföyde Nadir Işık Noktalarıydı.
Görünüm Gucci ve Burberry gibi markalar için kasvetli, ikisi de bir değişim sürecinde bulunuyor. ikincisi, İngiliz trençkot üreticisini daha seçkin hale getirme çabalarının boşa çıkmasının ardından, bu ay bir kar uyarısı yaptı ve CEO'sunu değiştirdi. Hisse senetleri 2010 seviyesine geriledi.
İki Marka Alıcı Çekmek İçin Zorlu Bir Görevle Karşı Karşıya. Gucci ve Burberry, Günümüzde Popüler Olan Klasik Tasarımlarıyla Tanınmıyor. Son Yıllardaki Drastik Fiyat Artışları da Pek Çok Potansiyel Alıcıyı Uzaklaştırdı.
Lüks markaların hisse senetlerinin performansı farklılık gösteriyor. Richemont ve Hermès'in hisseleri yılbaşından bu yana sırasıyla %15 ve %8 artarken, diğer tüm hisseler ekside.
Yatırımcılar varlıklı alıcıların örneğini takip ediyor: Belirsiz zamanlarda en seçkin markalar en güvenli bahis.
