Netflix dokázal v druhom štvrťroku vďaka úspešným seriálom ako "Baby Reindeer" a "Bridgerton" získať pôsobivých 8 miliónov nových predplatiteľov, čo zvýšilo príjmy a zisky streamovacej služby nad očakávania Wall Street.

Registrácie dosiahli najvyššiu hodnotu za druhý štvrťrok od roku 2020, keď Netflix zaznamenal počas pandémie explozívny rast. Spoločnosť však varovala, že v tomto štvrťroku môžu byť registrácie nižšie ako vlani, keď sa plne prejavili opatrenia proti zdieľaniu hesiel.

Zisk vzrástol o 48 percent na 4,88 USD na akciu pri tržbách 9,6 miliardy USD, čím prekonal prognózy Wall Street. Netflix zároveň zvýšil svoju prognózu tržieb pre celý rok, čo odráža „solídne trendy v raste členstva a dynamike podnikania“.

Netflix oznámil, že jeho model predplatného financovaný reklamami teraz tvorí 45 percent prihlásení na trhoch, kde je dostupný, no neočakáva, že tento model bude "primárnym motorom rastu tržieb" do roku 2024 alebo 2025. Prihlásenia k modelu financovanému reklamami narástli v porovnaní s predchádzajúcim štvrťrokom o 34 percent.

Úspech Netflixu je v kontraste s pokračujúcimi ťažkými časmi pre streamingové služby tradičných štúdií, ktoré sú buď nerentabilné, alebo dosahujú len skromné zisky. V liste akcionárom Netflix poukázal na ťažkosti svojich konkurentov a povedal: „Zatiaľ čo intenzívne investujú do prémiového obsahu, zaznamenávajú relatívne nízku sledovanosť na svojich streamingových službách, zatiaľ čo lineárna televízia neustále klesá.“

Greg Peters, spoluriaditeľ Netflixu, povedal, že "najvyššou prioritou je zväčšiť pôsobenie v oblasti reklamy", čo sa uskutoční prijatím nových obchodných zástupcov a vybudovaním vlastnej reklamnej platformy, ktorá má nahradiť súčasný systém Microsoftu. "To umožní vznik celého radu inovácií, lepšieho používateľského zážitku a lepších reklamných funkcií," povedal.

Paolo Pescatore, analytik v PP Foresight, poznamenal, že dosiahnuť veľkosť v reklamnom biznise trvá dlhšie, než sa očakávalo, najmä vzhľadom na „množstvo údajov o správaní a návykoch divákov“ na Netflixe.

„Súťaží s ešte väčšími technologickými gigantmi s obrovskou základňou a škálou,“ povedal a spomenul Amazon, Meta a Google. „Netflixu to očividne trvá dlhšie, pretože jeho reklamná základňa je malá.“

Netflix pridal do svojho programu jedinečné športové udalosti, vrátane golfového turnaja, nadchádzajúceho zápasu s Mikeom Tysonom a dvoch amerických futbalových zápasov počas Vianoc, čo viedlo k špekuláciám, či uzavrie zmluvu so športovou ligou.

Ted Sarandos, spoluvýkonný riaditeľ, však zmiernil očakávania ohľadom veľkej športovej zmluvy. "Je veľmi ťažké dosiahnuť zisk s veľkými ligovými športami a celou sezónou," povedal. "Tým, že usporadúvame tieto Netflix [športové] podujatia, na seba neberieme veľkú záťaž. Táto ekonomika sa nám páči a vieme s ňou žiť.

Na otázku o umelej inteligencii Peters uviedol, že Netflix používa technológiu "podobnú AI" na podporu väčšieho zapojenia svojich používateľov a že nová generatívna AI technológia môže zlepšiť "objavovanie a odporúčania" pre svojich zákazníkov.

Sarandos uviedol, že vplyvy generatívnej KI na kreatívnu komunitu sú „ťažko predvídateľné“.

Veľa filmárov a producentov dnes experimentuje s umelou inteligenciou a musíme vidieť, ako sa to vyvinie," povedal. "Musíme sa sústrediť na kvalitu rozprávania príbehov.