Joshua Schulman, bývalý šéf spoločností Coach a Jimmy Choo, bol vymenovaný za nového generálneho riaditeľa spoločnosti Burberry. Nahradí Jonathana Akeroyda, zatiaľ čo britská luxusná spoločnosť vydala svoje najnovšie varovanie o zisku a potvrdila plány na zrušenie niekoľkých stoviek pracovných miest.

Schulman, ktorý svoju kariéru v maloobchode začal už v mladosti, musí teraz oživiť 168 rokov starú značku. Napriek výzvam zdôraznil predseda predstavenstva Gerry Murphy, že sa neplánuje zmeniť doterajšia stratégia.

Akeroydova vízia, spolu s kreatívnym riaditeľom Danielom Leem, vyvinúť Burberry z tradičnej značky pre trenčkoty a šály na modernú britskú luxusnú značku drahých kožených kabeliek a doplnkov, zlyhala po dvoch rokoch vo funkcii. Murphy priznal, že značka mohla ísť „trochu príliš rýchlo príliš ďaleko“, najmä v čase, keď sa zákazníci cítili vystavení vyšším cenovým bodom.

Murphy však zdôraznil, že Burberry nebude plošne znižovať ceny. Namiesto toho sa má viac sústrediť na predaj tradičných produktov a zavádzať nižšie cenové hladiny.

Schulman, ktorý sa sťahuje z New Yorku do Londýna, aby nastúpil na novú pozíciu, pripisuje svoju záľubu pre módu svojej matke. Po absolvovaní New York University a Parsons School of Design zastával vedúce pozície v Gucci a Yves Saint Laurent. Päť rokov strávil v Londýne ako CEO Jimmy Choo, predtým ako sa vrátil späť cez oceán.

Bei Neiman Marcus, kde bol prezidentom obchodného domu s luxusným tovarom Bergdorf Goodman, obnovil rozloženie prémiového obchodu a rozšíril jeho online prítomnosť. Neskôr viedol spoločnosť Coach a prispel k zvýšeniu tržieb.

Napriek fámam o rozhovoroch s potenciálnymi kandidátmi na nahradenie Akeroyda, Murphy zdôraznil, že vážne diskusie sa začali len nedávno. Schulman bol pôvodne uvažovaný na rolu v predstavenstve, predtým než sa ukázalo, že má záujem o väčšiu úlohu.

Murphy obhajoval Schulmanov platový balíček, ktorý môže dosiahnuť až 5,6 milióna libier ročne vrátane bonusov, pričom zdôraznil, že veľká časť toho závisí od úspechu pre akcionárov.

Analytici ako Luca Solca z Bernstein však spochybňujú rozhodnutie nahradiť Akeroyda tak skoro, keď nie sú plánované žiadne väčšie strategické zmeny.

Napriek výzvam zaznamenala spoločnosť Burberry v druhom štvrťroku nárast upraveného prevádzkového zisku o 28 percent na rekordnú výšku 8,2 miliardy SEK (777,8 milióna USD). Čistý zisk vzrástol na 5,35 miliardy SEK, poháňaný vyššími objemami a nižšími nákladmi na materiál.

Obrat mierne klesol o 0,7 percenta na 101,45 miliárd SEK. Maloobchodné predaje vzrástli o 15 percent na 205.400 predaných vozidiel za štvrťrok.

Rowan zdôraznil, že Burberry by mala ostať luxusnou značkou, no mala by sa viac zamerať na svoje základné kompetencie ako sú outdoorové oblečenie a šály.