Apple a Google pred veľkou zmenou: Exkluzívna dohoda o vyhľadávaní pod paľbou

Priekopnícke rozhodnutie amerického sudcu otriaslo lukratívnou dohodou medzi Apple a Google. Vyhľadávací gigant prevádzkovaný spoločnosťou Alphabet je obvinený z vedenia nelegálneho monopolu. Google v súčasnosti platí spoločnosti Apple približne 20 miliárd dolárov ročne, aby bola jeho predvolenou vyhľadávačom na zariadeniach Apple. Podľa analytikov spoločnosti Morgan Stanley to predstavuje približne 36% príjmov z vyhľadávacej reklamy generovanej prostredníctvom prehliadača Safari. Ak by dohoda bola zrušená, Apple by mohlo očakávať pokles zisku o 4-6%, odhadujú odborníci. Dohoda platí minimálne do septembra 2026, pričom Apple má právo ju jednostranne predĺžiť o dva roky. Analytici z Evercore ISI poukazujú na to, že súdny príkaz by pravdepodobne znamenal, že Google už nebude môcť platiť za predvolené umiestnenie alebo že spoločnosti ako Apple budú musieť aktívne vyzývať používateľov k výberu svojho vyhľadávača. Napriek týmto správam zostali akcie Apple skôr nezmenené, zatiaľ čo akcie Alphabet po predchádzajúcom poklese o 4,5% zostali takmer nezmenené. Právny spor by sa mohol ťahať až do roku 2026 a prejsť rôznymi inštanciami. Ak by dohoda bola nakoniec ukončená, Apple by malo k dispozícii viacero možností. Spoločnosť by mohla ponúknuť alternatívy, ako je Microsoft Bing alebo nový vyhľadávací nástroj podporovaný OpenAI. Analytici prognózujú, že Apple sa teraz bude viac orientovať na vyhľadávacie služby založené na umelej inteligencii. Chatbot ChatGPT od OpenAI by mal byť v budúcnosti dostupný na zariadeniach Apple a rokovania s Google o integrácii Gemini-chatbota už prebiehajú. Súčasne Apple zdokonaľuje svojho hlasového asistenta Siri pomocou technológie umelej inteligencie, ktorá sa bude používať na riešenie zložitých úloh. Tieto snahy by mohli v nadchádzajúcich rokoch priniesť málo priameho zisku, ale umožnia Applu využiť novú vlnu technológií. Analytik Gadjo Sevilla zo spoločnosti Emarketer zdôrazňuje, že Apple by v tejto situácii síce mohol utrpieť dočasný pokles, zároveň však využije príležitosť posilniť svoje zameranie na riešenia založené na umelej inteligencii.