HUGO BOSS, известный производитель премиальной одежды, объявил об изменении своих среднесрочных целей, что вызвало значительную реакцию на фондовом рынке. Несмотря на уверенный рост в прошлом году и увеличение дивидендов на 35 центов за акцию, компания сталкивается с макроэкономическими и геополитическими неопределенностями, которые могут немного затянуть достижение целевого объема продаж в 5 миллиардов евро к 2025 году. HUGO BOSS прогнозирует для текущего финансового года доходы между 4,3 и 4,45 миллиардами евро, а также EBIT между 430 и 475 миллионов евро, что в каждом случае представляет собой небольшое увеличение по сравнению с предыдущим годом.

Заявление о сдержанном прогнозе на текущий и следующий год серьезно повлияло на акции розничного продавца модной одежды, что привело к падению их стоимости до самого низкого уровня с ноября 2022 года. По итогам торгов акции показали значительное снижение на 13,77 процента, что сделало их самыми убыточными ценными бумагами в индексе MDAX. Разочарование инвесторов также нашло отражение в реакции аналитиков, которые особенно критично отозвались о осторожных заявлениях относительно роста и валовой маржи.

Несмотря на проблемы, руководство HUGO BOSS остается оптимистичным в достижении амбициозной цели по EBIT-марже "не менее 12 процентов" к 2025 году за счет повышения эффективности и оптимизации в области закупок, управления поставщиками и структуры операционных затрат. Тем не менее, аналитики и инвесторы все больше озабочены способностью компании удовлетворить текущие ожидания роста в сложных условиях потребительского рынка.

Последние события в компании HUGO BOSS показывают, что даже устоявшиеся бренды не защищены от волатильных условий мировой экономики и постоянно изменяющихся предпочтений потребителей. Корректировка среднесрочных целей и осторожный прогноз подчеркивают необходимость для компаний гибко реагировать на внешние вызовы, принимая стратегические меры для укрепления своего положения на рынке и увеличения прибыльности.