Uniunea Europeană a acuzat Meta Platforms de încălcarea noii legislații privind concurența digitală. Potrivit Comisiei Europene, modelul Meta de a oferi utilizatorilor opțiunea între o taxă de abonament sau utilizarea datelor lor pentru publicitate țintită nu oferă o alegere suficientă.

Meta a introdus acest așa-numit model „Pay or Consent” anul trecut pentru utilizatorii europeni de Facebook și Instagram, pentru a se conforma cerințelor Actului privind piețele digitale (DMA) al UE. Totuși, luni, Comisia Europeană, executivul UE, a declarat că această abordare nu funcționează.

„Această alegere binară îi constrânge pe utilizatori să-și dea consimțământul pentru combinarea datelor lor personale și nu le oferă o versiune mai puțin personalizată, dar echivalentă, a rețelelor sociale ale Meta,“ a afirmat comisia.

Acuzațiile vizează o parte centrală a modelului de afaceri al Meta. Compania a raportat venituri din publicitate de peste 35 de miliarde de dolari în primul trimestru, aproximativ 23 la sută provenind din Europa. Dacă UE constată că Meta a încălcat regulile, compania riscă o amendă de până la 10% din veniturile globale. În caz de încălcări repetate, amenda ar putea crește până la 20% din veniturile globale.

Meta a explicat că planul său urmează cerințele unei hotărâri a Curții Supreme din Europa de anul trecut și respectă regulile UE. „Așteptăm cu nerăbdare un dialog constructiv continuu cu Comisia Europeană pentru a finaliza această investigație,” a spus un purtător de cuvânt.

Luni a declarat Comisia că abordarea „Plătește sau consimte” a Meta nu le permite utilizatorilor să aleagă o opțiune care utilizează mai puține date personale, dar care este echivalentă cu serviciile obișnuite. De asemenea, nu există posibilitatea de a consimți liber la combinarea datelor lor personale.

Anul trecut, Meta a prezentat un plan care le permite utilizatorilor europeni să plătească o taxă de abonament lunară pentru o versiune a platformei fără reclame. Utilizatorii care nu doresc să plătească taxa trebuie să fie de acord cu utilizarea datelor lor personale pentru publicitate țintită, pentru a avea în continuare acces la serviciu.

DMA nu interzice Meta să utilizeze date personale pentru publicitate, dacă un utilizator a consimțit, sau să perceapă taxe de abonament, au explicat oficialii luni. Dar, atâta timp cât un serviciu bazat pe consimțământ este oferit gratuit, ar trebui să existe și o versiune gratuită, dar mai puțin țintită a serviciului pentru utilizatorii care nu își dau consimțământul.

Un punct de conflict este o prevedere în DMA care stipulează că firmele nu au voie să combine datele personale ale utilizatorilor din serviciile acoperite de lege fără consimțământ. În cazul Meta, legea se aplică la mai multe servicii, inclusiv rețelele sociale Instagram și Facebook, precum și serviciul de publicitate al companiei.

Scopul acestei părți a legii este să creeze un teren de joc mai echilibrat între unele dintre cele mai mari companii de tehnologie din lume, cum ar fi Meta, al căror acces la cantități enorme de date personale le permite să ofere publicitate extrem de țintită, și concurenții mai mici.

Acuzațiile, pe care UE le numește constatări preliminare, nu înseamnă neapărat că compania va fi în cele din urmă găsită în încălcare a regulilor. Meta va avea posibilitatea de a examina și de a răspunde la rezultatele autorităților de reglementare, a declarat Comisia.

Comisia a informat că își va încheia investigația până la sfârșitul lunii martie a anului viitor.