Meta, compania mamă a Facebook și Instagram, a prezentat cifre impresionante în al doilea trimestru al anului 2024. Veniturile au crescut cu 22% la 39,1 miliarde de dolari, depășind așteptările analiștilor. Profitul net a crescut cu 73% la 13,5 miliarde de dolari. Aceste rezultate ar trebui să înlăture orice îngrijorări ale acționarilor privind cheltuielile ridicate pentru Inteligență Artificială (IA).

Compania obține aproape toate veniturile sale din publicitate. Cifrele solide arată că Meta a găsit o aplicație de succes pentru IA: eforturile de a vinde reclame mai direcționate dau roade. Meta's Advantage+ permite companiilor să automatizeze părți ale campaniilor lor publicitare și câștigă popularitate, contribuind la atragerea fondurilor publicitare de la rivali mai mici, cum ar fi Pinterest.

Inteligența Artificială ajută Meta să ia decizii mai bune cu privire la momentul și locul afișării reclamelor utilizatorilor pe platformele sale. Prin îmbunătățirea așa-numitei eficiențe de monetizare, Meta poate crește veniturile și conversiile fără a afișa mai multe reclame, ceea ce ar putea enerva utilizatorii. Acest lucru se reflectă în prețurile mai mari pe care Meta a putut să le ceară pentru reclame în trimestrul trecut. O creștere sănătoasă a marjei operaționale la 38% a compensat mai mult decât suficient pentru creșterea costurilor și cheltuielilor.

Aceste rezultate pozitive fac planurile Meta de a crește „semnificativ” cheltuielile de capital în anul următor mai ușor de digerat pentru investitori. Compania a declarat că ar putea investi până la 40 de miliarde de dolari în acest an pentru extinderea capacităților de calcul AI. Zicala „Trebuie să cheltuiești bani ca să faci bani” se aplică aici. Lupta pentru dolarul de publicitate se va intensifica doar pe măsură ce companii precum JPMorgan, Walmart și Uber pătrund pe piața de publicitate digitală. Meta, care controlează mai mult de o cincime din piața anuală de publicitate digitală din SUA, în valoare de 300 de miliarde de dolari, trebuie să-și apere poziția.

Acțiunile Meta, care au crescut cu 47% în ultimele 12 luni, au crescut cu 7% după închiderea pieței. În contrast, acțiunile Alphabet și Microsoft, care au anunțat de asemenea planuri de creștere a cheltuielilor pentru inteligența artificială, au scăzut. În ciuda câștigurilor, acțiunile Meta, cu un raport preț-câștiguri de 22 ori, nu sunt deosebit de scumpe în comparație cu Alphabet și sub raportul de 32 ori al Microsoft.

Pierderi în creștere în unitatea Reality Labs, care produce căștile de realitate mixtă Quest, precum și preocupările de reglementare și întrebările privind durabilitatea cheltuielilor publicitare ale Temu și Shein apasă asupra companiei, dar alte semne că Meta găsește modalități de a monetiza investițiile în AI ar trebui să ajute la reducerea acestei diferențe.