Grupul Lego a înregistrat în prima jumătate a anului o cifră de afaceri record și o creștere semnificativă a profitului operațional, deoarece consumatorii, în special din SUA și Europa, au optat din ce în ce mai mult pentru seturile producătorului danez de jucării, în ciuda unei recesiuni în industrie.

Veniturile au crescut cu 13% la 31 miliarde de coroane daneze (4,65 miliarde dolari americani). Această creștere a fost atribuită de companie unui portofoliu din ce în ce mai diversificat, după ce aproximativ 300 de seturi noi au fost lansate pe piață începând din ianuarie. Printre cele mai bine vândute seturi s-au numărat Lego Icons, Lego City și Lego Technic, precum și seturi tematice cum ar fi Star Wars și Harry Potter.

Industria globală a jucăriilor se luptă de luni de zile cu o cerere slabă, deoarece consumatorii sunt reținuți la cheltuielile non-esențiale în fața unei inflații ridicate. Potrivit Circana, o companie care urmărește bunurile de consum, sectorul a scăzut cu 7% anul trecut. Totuși, seturile de construcție au înregistrat o evoluție pozitivă, contracarând astfel tendința negativă.

Directorul financiar al Lego, Jesper Andersen, a declarat într-o teleconferință că piața jucăriilor a scăzut doar cu 1% în prima jumătate a anului, ceea ce indică primele semne de redresare după scăderea de anul trecut, pe măsură ce presiunea inflaționistă se diminuează.

Lego a raportat că vânzările către consumatorii finali au crescut cu 14% și au depășit semnificativ piața jucăriilor. În SUA, producătorii de jucării Mattel și Hasbro au raportat însă scăderi ale veniturilor în prima jumătate a anului.

„Portofoliul nostru rămâne relevant pentru toate grupele de vârstă și interese, ceea ce determină cererea semnificativă pe toate piețele”, a declarat CEO-ul Lego, Niels B. Christiansen. Profitul net al companiei a crescut cu 16% la 6 miliarde de coroane, în timp ce profitul operațional a crescut cu 26% la 8,1 miliarde de coroane, mai mult decât dublu față de 2020.

Compania a investit 4,5 miliarde de coroane în construirea de noi fabrici și extinderea facilităților și birourilor. Lego a deschis un nou centru de distribuție european în Belgia, în timp ce construcția de noi fabrici în Vietnam și Virginia progresează. Aceste facilități urmează să fie date în funcțiune în 2025 și respectiv 2027.

În același timp, capacitatea în fabricile existente din Mexic, Ungaria și China a fost extinsă. Din ianuarie, Lego a deschis, de asemenea, 41 de noi magazine și are în plan accelerarea cheltuielilor pentru retail, digitalizare și sustenabilitate în a doua jumătate a anului.

Pentru întregul an, Lego se așteaptă la o creștere a veniturilor de o singură cifră, care va depăși piața globală a jucăriilor, în timp ce profitul net ar putea scădea ușor din cauza cheltuielilor mai mari.