Grupul francez de bunuri de lux Kering, care include mărci renumite precum Gucci, Balenciaga și Yves Saint Laurent, estimează o scădere a rezultatului operațional recurent cu aproximativ 30% pentru a doua jumătate a anului. Compania a anunțat acest lucru miercuri, menționând prognoze de cerere nesigure pentru bunurile de lux în lunile următoare, precum și o încetinire în primul semestru.
În mijlocul acestor provocări, Kering încearcă să revitalizeze principala sa marcă, Gucci, dezvoltând mai puține designuri sezoniere pentru a atrage clienți mai bogați și mai conservatori din punct de vedere estetic.
În al doilea trimestru, Kering a realizat o cifră de afaceri de 4,5 miliarde de euro, ceea ce reprezintă o scădere de 11 procente față de aceeași perioadă a anului trecut. Această valoare a fost sub estimările consensului de 4,6 miliarde de euro, furnizate de Visible Alpha.
Un declin deosebit de greu a fost o scădere de 25 de procente în regiunea Asia-Pacific, fără Japonia, ceea ce reprezintă o scădere mai accentuată decât cea de 19 procente din trimestrul precedent.
Kering se alătură astfel unei serii de companii de lux care înregistrează o cerere slăbită în China - motorul de creștere de lungă durată al industriei. Consumatorii chinezi și-au redus cheltuielile sau le-au deplasat către Japonia, unde yenul mai slab oferă prețuri mai atractive. În contrast, compania a înregistrat o creștere a veniturilor de 27% în Japonia în al doilea trimestru.
Gigantul francez de lux LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton a raportat marți rezultate mai slabe pentru primul semestru, confirmând îngrijorările investitorilor cu privire la cererea stagnantă din China și ducând la scăderi ale prețurilor acțiunilor în industrie. Proprietarul Cartier Richemont, Burberry Group și Swatch Group au raportat, de asemenea, scăderi semnificative ale veniturilor în China săptămâna trecută.
„Într-un mediu de piață provocator, care pune presiune pe veniturile și rentabilitatea noastră, lucrăm intens pentru a crea condițiile necesare pentru o revenire la creștere”, a declarat președintele și CEO-ul Kering, Francois-Henri Pinault.
Here is the translated heading in Romanian:
„Gucci a înregistrat în al doilea trimestru o cifră de afaceri de 2,01 miliarde de euro, o scădere de 20% față de anul anterior. Analiștii au prognozat o cifră de afaceri de 2,08 miliarde de euro.”
Tendințele din al doilea trimestru au fost în mare măsură conforme cu cele din ultimele trei luni, inclusiv o scădere continuă accentuată în regiunea Asia-Pacific.
Pentru a readuce brandul pe drumul cel bun, compania l-a numit anul trecut pe Sabato De Sarno noul director de creație. De asemenea, au fost ocupate alte funcții de conducere, printre care Jean-Francois Palus ca CEO și Stefano Cantino ca director general adjunct.
Unii analiști se așteaptă ca colecțiile planificate de De Sarno să poată revitaliza brandul în a doua jumătate a anului. Alții consideră însă că redresarea va necesita timp, în special într-un context de încetinire a cererii pentru bunuri de lux, deoarece consumatorii își concentrează cheltuielile pe branduri consacrate.
Noua ofertă a Gucci, care a fost introdusă în magazine conform planului, este bine primită, în timp ce vânzările stocurilor vechi au rămas mai scăzute", a spus compania.
Principala problemă a mărcii a fost dependența sa de cumpărătorii tineri, mai puțin înstăriți. Acești consumatori și-au redus cheltuielile pentru haine și accesorii scumpe în perioadele economice dificile.
Acest segment de clienți a fost un factor decisiv pentru mediul actual al industriei de lux, în care companiile care se adresează clienților mai bogați, precum Brunello Cucinelli și Richemont, înregistrează performanțe mai bune.
Dependența de cumpărătorii mai puțin bogați a reprezentat o mare provocare în special în China. Clienții chinezi, care au condus creșterea industriei în ultimii ani, își restrâng acum cheltuielile din cauza problemelor economice ale țării și a unei recesiuni în sectorul imobiliar.
Și balanța Kering a avut de suferit. Profitul operațional recurent al conglomeratului a scăzut în primul semestru cu 42% la 1,58 miliarde de euro. În aprilie, Kering avertizase deja că această cifră ar scădea cu 40 până la 45% din cauza investițiilor continue în casele sale de modă.
Concurentul francez Hermès, producătorul genții Birkin, își va publica rezultatele joi.
