Acțiunile Hennes & Mauritz (H&M) au scăzut cu 13% la 169 SEK după un început slab al trimestrului al treilea și o avertizare privind creșterea costurilor materiilor prime și mișcările nefavorabile ale cursului valutar.
Compania suedeză de modă își propune pentru anul financiar 2024 o marjă operațională de 10%, dar analiștii se îndoiesc de ceva timp că acest obiectiv poate fi atins în acest an. Compania se confruntă cu o putere de cumpărare mai mică a consumatorilor, costuri în creștere și concurență puternică din partea comercianților online de modă cu prețuri reduse, precum Shein și rivalul său tradițional mai mare, Zara.
„Cea mai importantă condiție pentru atingerea obiectivului nostru este ca creșterea cifrei de afaceri în a doua jumătate a anului să fie consolidată în continuare comparativ cu creșterea din al doilea trimestru”, a declarat CEO-ul Daniel Erver.
H&M a raportat în al doilea trimestru, până la sfârșitul lunii mai, o marjă de 11,9%, în timp ce analiștii de la Jefferies se așteptau la 12,9%. Pentru luna iunie, compania se așteaptă la o scădere a vânzărilor cu 6% în monede locale față de anul anterior, deoarece vremea instabilă de la începutul lunii în multe dintre piețele sale mari a afectat negativ vânzările. Totuși, vânzările și-au revenit la sfârșitul lunii, când vremea s-a normalizat.
Analiștii de la HSBC se așteptau la o creștere a vânzărilor de la plată până la una negativă de o singură cifră în iunie, din cauza unei baze de comparație dificile. Anul trecut, între 1 și 27 iunie, vânzările au crescut cu 10%, datorită condițiilor meteo favorabile.
„Adevărata provocare constă în faptul că cel de-al treilea trimestru a început foarte prost”, a spus analistul Bernstein William Woods într-o notă către clienți. „Managementul și-a temperat de asemenea tonul referitor la obiectivul de marjă de 10% și și-a prezentat scuzele din timp.”
Woods a subliniat că H&M trebuie să înregistreze o creștere semnificativă a vânzărilor pentru a atinge marja de 10 %.
Reducerile au jucat un rol neutru în acest trimestru comparativ cu anul trecut, compania menționând că costurile reducerilor au rămas neschimbate. Cu toate acestea, H&M se așteaptă la o ușoară creștere a costurilor cu reducerile în al treilea trimestru, pentru a atrage mai mulți clienți și a stimula vânzările.
Here is the translation of the heading into Romanian:
„Cea mai importantă condiție pentru atingerea obiectivului nostru este ca creșterea veniturilor să fie consolidată în continuare în a doua jumătate a anului,” a repetat Erver.
H&M lucrează la un program de reducere a costurilor și creștere a eficienței, care ar trebui să economisească anual 2 miliarde SEK (189,1 milioane USD) pentru a reduce prețurile pentru clienți și a atinge obiectivul de marjă. Părțile rămase ale programului au fost implementate în prima jumătate a anului, iar costurile pentru implementare au fost acum suportate în mare măsură, conform companiei.
Compania a raportat un profit net de 5,01 miliarde SEK pentru trimestrul încheiat la 31 mai, comparativ cu 3 miliarde SEK în anul anterior, în timp ce veniturile au crescut cu 3,5% la 59,61 miliarde SEK.
Analiștii chestionați de FactSet se așteptau la un profit net de 5,34 miliarde SEK la o cifră de afaceri de 59,6 miliarde SEK.
